第920章 宣傳
第920章 宣傳
《流浪地球1》大賣61億，第二部能不能超過這個數字不好說，但成績肯定不會差。
這個自是當然。
但李秋棠從來沒敢輕視同檔期的其他電影，因為他知道一個月後會發生什麼。
戰略上要藐視對手，李秋棠對《球2》有充分的信心，但具體到每一個環節每一個細節每一個具體問題，李秋棠不敢有任何怠慢之心，這叫戰術上重視對手。
《流浪地球》為中國開啟了科幻元年，但必須承認，中國科幻還處在十分幼小稚嫩的階段，對於廣大普通觀眾來說，科幻電影依然是一個小眾的分類。
科幻的吸引力比不過喜劇、動作，甚至懸疑。
所以這就是3年前，李秋棠那麼賣力宣傳的原因。
現在同樣如此！
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儘管有第一部打底，但是，第二部依然面臨如何發動更廣大的普通觀眾購票的困難。
正因為你是第二部，所以就對沒看過第一部的觀眾天然地形成了觀影障礙：「我第一部都沒看過，第二部更看不懂。」
宣發一定要解決這個問題，而且要優先解決。
因為離春節只有一個月了，劇組不能在臘月二十五才告訴觀眾沒看過第一部不妨礙看第二部。
宣發團隊要在這一個月里就反覆給觀眾灌輸這個想法：沒看過《流浪地球1》也能看懂《流浪地球2》。
所以宣發團隊策劃了很多低門檻的線上活動，嘗試喚醒觀眾對《流浪地球1》的記憶。
在微、抖、快等平台發起#一句話證明你看過流浪地球#和#流浪地球檯詞接力#還有#
我和我的小破球#等專題活動，參與者還有機會抽獎。
《流浪地球》官方甚至發布了好幾個「3分鐘看懂《流浪地球》」的短視頻，從世界觀到各人物，都有精簡的介紹，並鼓勵網友二創，以降低新觀眾獲取信息的難度。
甚至考慮到短視頻傳播的特性，劇組還加推了更精簡的「1分鐘角色檔案」系列，用最短的時間介紹角色；「30秒世界觀」，什麼是流浪地球計劃，電影中的末日是怎麼來的；「彩蛋聯動」，一二部之間有什麼聯繫。
誇張點說，觀眾嚼都不用嚼，劇組巴不得把飯嚼好了餵你嘴裡，你往下咽就行。
《流浪地球2》還要解決一個問題，如何撬動家庭觀影群體。
打到天邊去，《流浪地球》都不是一部適合合家歡觀影的電影。
但這不代表劇組不需解決這個問題。
團隊的策略和第一部時一樣，在不迴避硬核科幻的前提下，強調情感聯結。
第二部里感情元素明顯多了，往小了說，有劉培強和韓朵朵的愛情，圖恆宇和女兒的親情，往大了說，有周喆直對整個人類文明的責任，還有以張鵬為代表的軍人「五干歲以上的出列」的集體榮譽。
可打的牌不少，但也要講究方式方法。不能硬往觀眾腦袋裡灌，因為從絕對熱度上說，《流浪地球2》在合家歡觀影群體的角逐中，絕無可能競爭得過全明星喜劇的《滿江紅》和每年春節檔必然上映的名作之壁《熊出沒》。
所以團隊為合家歡用戶制定的策略是，主打「春節必看，全解都能看懂的科幻巨製」以及「最硬核，也最溫情」，還聯合科普、育兒K0L，推出《帶娃看
：3個孩子會愛上的炫酷設定》等低門檻主打親子關係的內容。
《流浪地球2》不是在吸引孩子，而是在爭取那些自己想看《球2》，並願意帶孩子一起進行一場有價值的科普觀影活動的父母！
吸引孩子，劇組乾死在一線也干不過《熊出沒》。
這個策略和降低門檻的戰術一起打，會很有效果。
春節檔宣發很貴，出品方為《球2》準備了2億的宣發資金，如果不夠，還能再加。
《球2》的船上集結了太多資本，這一仗，只許勝不許敗。
一個可喜的消息是，本月發布了新十條，取消了此前嚴格的封控措施，全面解封了。
這對影視行業復甦是大大的利好，也方便了春節檔各劇組的工作。
李秋棠這兩天都在接受各種各樣的採訪，參加各種各樣的活動。
《阿凡達2》國內表現雖然不好，但這畢竟是個全球超級IP，又同屬科幻，《流浪地球2》就算不想蹭，也會被觀眾拉出來對比。
可能是現在觀眾聰明了不好糊弄了，《阿凡達2》在內地表現不佳的同時，不少觀眾普遍對《阿凡達》的故事產生了懷疑。
很多觀眾現在才發現，整個《阿凡達》真的就是在講西方殖民故事，而男主人公就是個地球球奸。
球奸？幾年後第三部上映，男主角還是個比球奸更可怕的聖母！
有人把16年李秋棠說好萊塢大片在國內還有3—5年的上升期，之後就賣不動了的預言翻出來。
觀眾們發現，李秋棠16年說的這個話竟然成真了！
18年國內票房前十，好萊塢占4席，而到了19年，剩3個名額，20年好萊塢影片就在前十的排名中出局了，21年占兩席，今年目前為止也就《侏羅紀世界3》闖進了前10，還在上映的《阿凡達2》能不能過10億都不好說。
且好萊塢影片票房在國內的占比越來越低，口碑越來越差，《速激》系列被國內觀眾調侃家人俠，《復聯4》後的漫威發神經拍《尚氣》，已經進不來內地市場了。
更別說迪士尼在政治正確的路上狂奔，相繼宣布醜人魚和黑雪公主，這讓國內觀眾對好萊塢更沒了好感。
好萊塢在國內最後的高光就是19年的《花木蘭》。
18—19年後，好萊塢電影在國內確實沒那麼好撈了。
李秋棠這次做的對話，就聊到了自己當初的預言和現在《阿凡達2》的票房失敗。
「因為這是必然的。」李秋棠沒有自己預言成真的快感，「好萊塢能衝垮小國的影視產業，但沖不垮我們。在幾個人口大國里，只有我們有條件建立起自己的電影工業體系，本土產業崛起，外語片勢必就沒那麼吃香，好看的好萊塢大片肯定還能賣高票房，但本土片依然會搶占他們的市場份額。」
「《阿凡達2》在國內表現不佳，是因為他那套敘事我們國人不吃了。但在海外市場，我估計不會少賣，我覺得第二部的全球票房也會很好。」
今天的主題還是《流浪地球2》，李秋棠說：「在第二部的敘事上，我們做了大膽的嘗試。大膽到我覺得自己可能闖了一個禍。」
李秋棠很擔心春節檔觀眾對第二部的多線敘事不感興趣。