第141章 土法子
第141章 土法子
任平生掛了彭至堅的電話，靠在椅背上盯著天花板。
LBS簽到行不通，這是他早該想到的。
先不說此時帶GPS模塊的智慧型手機還沒鋪開，就算鋪開了，以現在3G網絡的普及率.
讓幾十上百號人擠在電影院大廳里，舉著手機拍照發微博，然後給工作人員看。
簡直是反人類！
院線經理看到這種堵門活動，分分鐘能把展台給掀了。
說白了，他犯了一個重生者最容易犯的錯誤，用後世的習慣去套現在的基礎設施。
任平生揉了揉太陽穴，活動必須做減法。
功能機時代的用戶每天都用手機幹什麼？
打電話，發簡訊，聊QQ，看小說..
尤其是QQ。
為了點亮一個QQ圖標，多少人整宿不關電腦，太陽等級、各種鑽石會員，那是這代網民最早攀比的東西。
這也是他把虛擬勳章設置成這次集郵產品的原因。
那虛擬勳章除了在打卡點簽到獲得，還有其他的方式嗎？
他腦子裡閃過如今網遊地推的套路，一個成熟的替代方案瞬間成型。
不需要智能機，不需要GPS，不需要在電影院現場搞那些花里胡哨的操作。
觀眾憑《人在囧途》的電影票去打卡點領囧途套餐，三十秒搞定，拿東西走人，不堵不擠。
套餐里除了定製版牛奶雞蛋，再塞一張實體卡片。
卡片正面印電影海報或角色劇照，本身就是集郵產品的一環，背面再弄一個刮刮樂，下面藏著一串CD—Ky。
觀眾拿著這張卡回家，打開電腦登上QQ，進入一個專屬兌換頁面，輸入那串Key，頭像旁邊就會亮起一枚限定版的囧途勳章。
把繁瑣的流程從電影院剝離出去，觀眾回家慢慢弄，還能截個圖好好炫耀一番。
任平生越想越通透，一把抓起手機，再次撥通了彭至堅的號碼。
「彭總，剛才那方案作廢，換個路子。」
他把新方案快速講了一遍，「企鵝這邊開個專屬活動頁，用戶輸入CD—Key點亮虛擬勳章，掛在頭像旁邊，能不能搞？」
電話那頭彭至堅沉默了幾秒，「技術上沒難度，客戶端里有現成的圖標系統，加一個新勳章很簡單，Key的生成校驗也是成熟方案。」
「那就行。」
「但我有個要求，」彭至堅的語氣變得精明起來，「兌換頁面要放在企鵝微博上。」
任平生一愣，隨即反應過來。
「你想藉機拉新。」
「對，」彭至堅毫不掩飾，「用戶要兌換勳章，必須先進入企鵝微博，用QQ好激活微博帳號，然後發一條帶話題標籤的微博，發完才能輸入Key完成兌換。」
任平生笑了，這老狐狸腦子轉得比他還快。
站在企鵝的角度，這相當於白撿了一個拉新活動。
每一個想點亮勳章的觀眾，都會變成企鵝微博的新用戶，而且是帶著內容來的新用戶。
他們發的那條微博本身就是UGC內容，話題標籤下會自動聚合成一個熱門話題。
而站在任平生的角度，這恰好補上了他方案里最後一塊拼圖。
線下的流量通過實體卡片導流到線上的企鵝微博，觀眾在微博上發內容，內容又會被其他用戶看到，形成二次傳播，吸引更多人去關注這一系列的東西，從而走進電影院。
線上到線下，線下回到線上，020閉環成了。
「成交，」任平生乾脆利落，「話題標籤我來定，兌換頁面的UI你們來做，虛擬勳章的詳情我讓人對接你們技術。」
「還有一點，」彭至堅補充，「勳章得有稀缺性，建議限量，先到先得，領完即止。」
「十萬枚。」
「十萬？」他聲音拔高了，「任總，你是想做電影宣傳還是搞絕版收藏？十萬拉新塞牙縫都不夠。」
任平生琢磨了一下，他說得對。
十萬枚確實稀缺，但分攤到全國，每個城市太少了，既帶不動話題也滿足不了企鵝。
「那三十萬吧，但對外宣傳口徑寫十萬，剩下的分批放出來。飢餓營銷懂吧？第一波放五萬，沒搶到的自然會在網上哀嚎，熱度就來了。」
彭至堅在那頭笑了一聲，「行，我今天就跟產品那邊過需求，三天內上線。」
掛了電話，任平生沒歇著，又撥給張文伯。
距離上映只剩九天，執行端的壓力全在影行天下這邊。
「張總，方案有變動，LBS那套不搞了。」
他把實體卡片的思路說了一遍，張文伯聽完很快跟上了節奏，立刻拋出了執行層面的問題。
「卡片這個沒問題，印刷廠那邊我有關係，加急的話兩天能出貨，但牛奶那邊————」
「怎麼了？」
「伊利和蒙牛都拒了，」張文伯有些無奈，「這不正趕上世博會嘛，伊利是唯一一家乳製品供應企業，蒙牛雖然沒拿到贊助名額，但也搞了個明星帶孩子參觀世博園的公益活動曲線救國，兩家都騰不出手給咱們做定製包裝。」
任平生皺了下眉。
世博會從5月1日開到10月31日，這半年吸走了幾乎所有一線品牌方的注意力。
在國家盛會面前，一部小成本喜劇電影的聯動確實不夠看。
「那還有誰能接？」
「光明倒是有興趣，」張文伯接著說，「他們正愁沒有好的曝光渠道，我跟品牌部的人聊了，對方說可以提供定製，連物流他們都能解決，但有個條件。」
光明？
國內乳企伊利蒙牛是第一梯隊，光明緊隨其後，尤其是魔都本地市場。
「什麼條件？」
「他們要求這次活動，必須推他們的一款新產品。」
「這沒問題啊，」任平生毫不猶豫的答應，「只要是奶，管他裡面裝的是高鈣，還是脫脂。」
「但是....」在任平生看不到的那頭，張文伯的表情變得有些古怪。
「但他們的新產品，是.....酸奶...」
「酸奶？，」任平生愣了一下，「酸奶怎麼送人？」
把酸奶當作周邊產品可不是什麼好主意，保質期短，冷鏈運輸成本高，大熱天在電影院發酸奶，搞不好沒送到觀眾手裡就壞了。