第554章 亞馬遜的凝重
第554章 亞馬遜的凝重
媒體在狂歡，消費者在狂歡，供應商們在狂歡，艾科技更在狂歡。
可在這狂歡的背後，也有苦逼者。
首先就是巴諾書店和博德斯這兩個北美最大的線下連鎖書店，因為ip的原因，因為電子書的原因，線下書店的客流量與銷售額持續下滑。
巴諾書店還好一點，雖然線上巴諾書屋歸屬於和貝塔斯曼合資的線上網站經營，貝塔斯曼才是大股東。
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但巴諾書店還是吃到了一定的福利，線下書店的銷量蕭條，在線上找補了一些回來。
可博德斯就沒有這麼幸運了，股價已經連續跌了七天，整整跌去了30%，可以說是博德斯成立以來最大的危機。
而更不好受的，則是亞馬遜和沃爾瑪上線，兩家之前都押寶了線上書籍售賣和影像製品，更是剛才米高梅買來了生產權。
可現在一看，這明顯就是早有預謀，是恩斯特設下的圈套，就等著兩家鑽呢。
而兩家不僅鑽了，還鑽了個實在，拔不出來的那種。
亞馬遜的會議室，屏幕上正顯示的兩份數據讓整個管理層都炸開了鍋，感覺頭皮都帶著一絲的寒氣。
「谷歌視頻上線一周時間，用戶數量就超過了1100萬人，用戶使用率非常的高，達到了82%。」布萊克本捏著雷射筆的手都有些微微發抖。 「更麻煩的是，谷歌視頻推出來包月服務，只需要9.9美元一個月，用戶即可無限觀看平台上的所有影片。」
所有人的面色都是一沉，這就是他們頭皮發涼的原因，這算是直接擊中了亞馬遜影像製品業務的核心軟肋。
因為谷歌視頻裡面包含了整個米高梅的龐大片庫，而這也是近段時間，亞馬遜主推的影像製品。
打折、促銷、大禮包等等，拿下來米高梅片庫的生產權，使得亞馬遜關於米高梅碟片的成本極速下降。
通過低價策略，亞馬遜出售的這些碟片，最便宜的價格，合算下來都不到1.99美元一張。
當時媒體還鼓吹亞馬遜做了一個多麼聰明的決定，通過這一系列的操作，讓亞馬遜上部分影片的購買價，比百視達租賃的價格都合適。
可現在和谷歌視頻一比，價格上根本就沒有可比性。
人家那是包月無限觀看，這比單個購買碟片，在消費者的心裡，可划算的太多了。
「我聽說，谷歌視頻正在與好萊塢的其他影視公司接觸，想要購買網絡影視版權。」
會議室的氣氛更加壓抑了，布萊克本知道這樣下去不是辦法，繼續開口「不過也不是沒有好消息。」
「是什麼？」貝佐斯連忙追問。
布萊克本繼續說道「那就是網絡在線播放的清晰度，與 v碟片相比存在著巨大的差距。」 「谷歌視頻的最高畫質僅能達到 480p，且需要在硬體性能極佳的電腦上才能實現流暢播放。」
「現在市面上 60%左右的電腦，想要在谷歌視頻上保證播放流暢度，用戶只能選擇 360p的畫質。」
「相比之下，v碟片的畫質是谷歌視頻的兩倍之多，這種畫質上的差距，是肉眼可辨的。」
由奢入儉難，這個道理在影視觀看體驗上同樣適用。
當消費者習慣了 v的高清畫質後，再讓他們觀看 360p或 480p的在線視頻，會明顯感覺到畫面的模糊與粗糙，這種視覺體驗的落差，確實可以利用一下。
簡所有人都陷入了沉思，布萊克本頓了片刻，繼續說道「同樣的，在電子書領域，也是這個道理。」
「無論是在 ip上觀看電子書，還是在電腦上閱讀，都無法迴避顯示屏光線對眼部的刺激問題。」
「相較於紙質書籍，電子書的視覺疲勞感要強烈得多。」
「消費者可以連續閱讀紙質書籍一整天而不感到疲憊，但閱讀電子書超過兩個小時，就會出現明顯的眼部不適。」
「這種生理上的體驗差異，是電子書短期內無法克服的短板，也是我們實體書籍與影像製品的核心競爭力所在。」
儘管布萊克本找到了亞馬遜的優勢，但情況還是不容樂觀。
亞馬遜就是玩網際網路的，在座的人都很清楚，未來屬於網際網路。 「說說電子書的情況吧。」貝佐斯長出了一口氣，語氣中都帶著一絲盡力掩飾的疲憊。
布萊克本點了點頭，神情更加的嚴肅了「我認為，相比於影像製品，我們更應該關注的，應該是電子書這個功能。」
「恩斯特和貝塔斯曼集團的關係就不用我多做贅述了吧？而貝塔斯曼在圖書領域的強大也不需要我多說了吧？」
「別看電子巴諾書屋上線的書籍只有幾千本，但我了解到，整個貝塔斯曼的電子書授權，都是對谷歌tnes獨家開放的。」
「而作為條件，就是谷歌不進入書籍市場，所以那些電子書才會放在巴諾書屋。」
「換言之，除非用戶選擇在電腦上閱讀書籍，只要是下載的，貝塔斯曼所有的圖書，只能通過谷歌tnes下載，下載到谷歌tnes允許的設備裡面。」
「這等於谷歌tnes掌握了下載渠道，也控制了貝塔斯曼那占據全球三分之一書籍的網絡控制權。」
「書籍可不像是v，谷歌tnes賺的是渠道費。」
「這表示，所有的圖書公司，都可以用這樣的方式和谷歌tnes合作，通過ip的龐大銷量，得到一個新的收益增長點。」
「電子書的生產成本遠低於實體書籍，省去了印刷、倉儲、物流等一系列中間環節，使其在價格上具備絕對的優勢。」
「一旦消費者形成數字閱讀習慣，實體書籍的市場空間將被進一步壓縮。」
貝佐斯都感覺到了心悸，因為他太清楚谷歌，或者說恩斯特構建了什麼樣的一道網際網路書籍的護城河。 渠道、終端、用戶三大核心資源，現在都被艾科技給牢牢拿捏住了。
它們不怕有模仿者另起爐灶，開發新的下載渠道。
因為你開發了也沒有，現在的終端設備只有ip。
他們也不怕電子廠商製造終端設備，將來有更多帶有電子書功能的設備。
谷歌 tnes完全可以開放連結，讓這些設備通過谷歌 tnes下載圖書，從而繼續掌控渠道。
即便有企業嘗試同時布局渠道與終端，也將面臨用戶基數不足的難題，畢竟現在的核心消費群體，都在谷歌與艾科技的手裡。
這就是先髮帶來的優勢壁壘。
到時候用這龐大的消費群體，就可以倒逼上游的書商，在價格上，對於其他競爭者給予打擊。
你可以學我，但價格上你追不上我。
「我覺得我們有些恐慌過頭了。」財務總監開口，吸引了所有人的注意力「上周我們的圖書訂單轉化率雖然在下降，不過也只有 6.8個百分點，影像製品的復購率雖然低了不少，可也沒過20%。」
「這表示，消費者還是更喜歡看得見摸得著的產品。」
「但用戶在試。」貝佐斯發出的音量提高了不少「他們在嘗試，不用跑書店，不用還影碟，不用等碟片，這才是關鍵問題。」 「就像布萊克本所說，用戶之所以更多的選擇我們，不是什麼看得見摸得著，而是在於體驗。」
「可科技在進步，技術在不斷的創新。」
「當有一天，一旦谷歌視頻的畫質達到甚至超越 v水平，液晶的顯示技術得到優化，電子書不再對眼睛造成傷害，那時我們將何去何從？」
沒有人能夠回答，因為大家都明白，這些問題，終將會被逐步解決的。
貝佐斯看著眾人，語氣中充滿了危機感「到時候，我們就會變成第二個百視達。」
「所以對於我們來說，現在只有兩個選擇。」
「要麼迅速跟進，布局數字內容領域，與谷歌展開直接競爭。」
「要麼進行戰略調整，不再將圖書和影像製品作為主營業務。」