第748章 它的作用
第748章 它的作用
5月11號，距離《蜘蛛俠》登錄北美院線還有五天時間，整個好萊塢都沉浸在對這部超級英雄大片的期待中。
想要看它是延續漫威電影的失敗，被星戰徹底碾壓。
還是改變歷史，拖著漫威真人電影開始崛起。
而米高梅影業的會議室里，卻瀰漫著一股揮之不去的不解與疑惑，沉悶得讓人喘不過氣。
長條會議桌打磨得光亮，兩側整齊坐滿了米高梅影業的核心高層，他們每一位都是在好萊塢摸爬滾打多年的老油條，此刻卻個個面色凝重。
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比爾·麥克尼克坐在會議桌首位，目光先落在正前方屏幕上的定格畫面，然後掃過在座眾人詭異的神情，開頭說道「說說你們的看法吧，關於這部恩斯特要我們發行的影片。」
會議室里瞬間陷入死寂，眾人面面相覷，眼神交匯但沒人願意第一個開口。
沉默持續了足足十秒，最後還是麥克尼克的老部下，從福克斯時期就跟著他、如今擔任營銷部一把手的本尼迪克特，硬著頭皮打破了沉默「比爾，你確定這不是惡作劇？」
他根本就不敢相信，這是恩斯特讓他們研究，準備放在米高梅發行的電影。
「恕我直言，這部影片的先天條件太差了。」
「主演全是無名小卒，沒有任何票房號召力，題材又是小眾的懸疑恐怖，受眾本身就有限，還有這畫質，這劇情構造。」本尼迪克特連連搖頭，眼角都帶著諷刺的意味「在我這裡，它甚至都算不上一部合格的影片。」 「暑期檔上映？」他露出一副天塌了的表情「我認為把瑪麗蓮夢露重新搬出來，都比這部影片有號召力，至少還有情懷加持。」
說完，他看向麥克尼克，嘴唇動了動，想說什麼，最終還是咽了回去。
但那眼神里的意思，麥克尼克看得一清二楚。
那是一種看傻子的質疑，仿佛在說，這明顯就是一場惡作劇，你居然還當真了。
麥克尼克心裡苦笑，他何嘗不這麼認為？
如果這部影片不是恩斯特的保鏢副隊長湯姆，今天一早親自送到他辦公室，還反覆強調要重視，他恐怕早就把這盤拷貝扔進垃圾桶了。
理性上，他比任何人都清楚，這樣一部粗製濫造的影片，根本不配米高梅的發行渠道，更不配登上暑期檔的舞台，強行發行只會砸了米高梅這些年好不容易攢下的口碑。
可感性上，恩斯特是他的老闆，應該怎麼拒絕自己的老闆，要好好想想。
這是他開這個會的目的，而不是真的想要討論這部影片的上映問題。
就在他眉頭緊鎖，想著怎麼往這方面引導的時候，會議室的大門被輕輕推開，那個讓米高梅所有高層，一大早陷入哭笑不得境地的罪魁禍首走了進來。
麥克尼克等人要起身，可恩斯特卻輕輕壓了壓手，提前出聲「都坐吧，不用這麼拘謹。」
他找了個靠近會議桌中間的位置坐下，目光掃過全場，臉上帶著淡淡的笑意「怎麼樣？影片你們都看了，感覺還好嗎？」 會議室再次陷入死寂，連眾人的呼吸聲都變得低沉了許多。
所有人都低下頭，裝起了鴕鳥，生怕被恩斯特點到名，被迫發表看法。
最後還是麥克尼克最後硬著頭皮，斟酌著說道「呃……恩斯特，我們今年的暑期檔影片排期已經很滿了，恐怕沒有多餘的資源來發行這部影片了。」
可恩斯特聽完，卻突然大笑起來，直白地說道「我知道這部影片很垃圾，不用這麼避諱，你們心裡怎麼想的，我都清楚。」
「那你還……」麥克尼克愣住了，既然恩斯特自己都知道這是一部垃圾影片，為什麼還要堅持讓米高梅發行？
恩斯特收斂了笑容，面色逐漸嚴肅了起來，目光緩緩掃過全場，說出了一句在場所有人既在意料之中、又出乎意料的話。
「我知道，這部影片和我們米高梅以往發行的大片相比有些……別具一格，甚至可以說是一部粗糙的紀錄片。」
「但我想說的是，只要營銷做對了，找對了方向，它未嘗不可能成為1999年北美電影市場最大的黑馬。」
營銷做對了，能讓一部爛片起死回生，這一點，在場的所有人都無法反駁。
好萊塢的歷史上，有太多這樣的經典案例，有些影片本身質量平平，卻憑藉精準的營銷、引爆話題，最終斬獲了超出預期的票房，成為票房黑馬。
可爛，也得有個底線吧？
這部《女巫布萊爾》，用爛字來形容，都算是高抬它了。 粗糙的鏡頭、毫無轉折的劇情、無名的主演，幾乎沒有任何可圈可點的地方，哪怕營銷做得再好，又能有多大的起色？
他們不知道的是，這正是恩斯特要買下這部電影、讓米高梅發行它的真正目的。
他要用這部看似毫無價值的影片，給整個米高梅的核心團隊上一課，教會他們，什麼叫網際網路營銷，什麼叫虛實結合的宣傳手段。
現在的好萊塢，所有的營銷模式還停留在傳統層面。
電視廣告循環播放、報紙雜誌刊登海報、院線發放宣傳冊，最多再加上明星路演、媒體專訪，所有的營銷核心，都圍繞著明星效應和大製作展開，千篇一律，毫無新意。
可未來的影視宣傳，網際網路才是真正的主戰場。
鋪天蓋地的真假消息、全民參與的話題討論、沉浸式的宣傳體驗，才是能抓住觀眾注意力、引爆票房的關鍵。
而現在，整個好萊塢，還沒有人意識到這一點，這正是米高梅搶占先機、拉開與其他巨頭在營銷上的經驗差距的最好機會。
現在的網際網路規模，已經足夠成為任何產品的重要宣傳渠道。
見眾人不以為然，恩斯特坐直了身體，語氣再次堅定了幾分「你們只看到了這部影片的缺點，卻沒有看到它背後隱藏的巨大潛力。」
「我告訴你們，它的缺點，恰恰是它最大的優點。」他指著屏幕上的畫面，緩緩說道「粗糙的手持鏡頭、模糊的畫面、沒有知名明星，這些看似致命的缺點，恰恰能讓觀眾產生一種強烈的真實感。」
「而它現在最缺的，就是一種能打破常規、引發全民討論的話題點。」 看著眾人依舊疑惑的神情，他繼續誘導道「如果……我是說如果，這不是一部電影，而是一件真實發生的失蹤事件呢？你們覺得，會引發什麼樣的反響？」
「你是說，讓米高梅的宣傳渠道，來虛假宣傳這件事？」麥克尼克猛地抬頭，眼神里充滿了震驚，他覺得恩斯特瘋了。
就算他想這麼做，羅伯特·艾格也不可能陪他玩下去。
「別鬧了，我可不會因為一部電影，讓米高梅的紙媒和電視失去公信力。」恩斯特被麥克尼克的想法逗笑了。
見他再次露出疑惑，恩斯特說出了自己的想法「我說的宣傳渠道，不是我們的媒體，而是網際網路。」
「網際網路？」眾人聞言，都露出了驚訝和迷茫的神色。
這個詞沒有人會陌生，可沒有人想過，網際網路還可以用來做電影營銷？
本尼迪克特皺了皺眉，謹慎地開口「可我們米高梅，在網際網路營銷方面沒有任何經驗，我們根本不知道，網民會不會買帳，會不會願意通過網際網路關注一部電影，甚至願意為了一部通過網際網路宣傳的電影，走進影院。」
「沒有經驗，我們就創造經驗。」恩斯特眼神里閃爍著必須做的堅定「如果我們成功了，我們就會成為好萊塢唯一一個拿到網際網路營銷鑰匙的公司，這種營銷模式，將會讓我們米高梅在未來的影視競爭中，占據絕對的優勢，受益無窮。」
「恩斯特，你有什麼想法嗎？」麥克尼克對於網際網路營銷，是一點思路都沒有，既然這是恩斯特提出來的，他當然要問他。
恩斯特不慌不忙地端起桌上的水杯，輕輕喝了一口，放下後道出了自己的想法「首先我們需要在谷歌通、美國在線，還有各種門戶網站、網絡聊天室、論壇中，廣泛散播虛假消息，製造一種真實感，讓所有看過報導的網民都誤以為，《女巫布萊爾》不是一部電影，而是一件真實發生的學生失蹤事件。」
「製造真實？」本尼迪克特覺得這個想法是不是有些太異想天開了「怎麼製造真實？網民又不是傻子，他們怎麼會相信一部電影，是真實發生的失蹤事件？」 「靠細節，靠沉浸式的體驗，靠足夠逼真的鋪墊。」恩斯特嘴角勾起一抹笑容，繼續說道「我們可以搭建一個虛構的官網，在官網上，我們要發布一系列看似真實的內容，比如失蹤新聞、警方調查報告、失蹤學生的日記、尋人啟事，所有的內容，都要做得足夠逼真，不能有任何電影相關的標識。」
「我們要讓網民點進官網後，第一反應不是這是一部電影的宣傳頁，而是一個真實的失蹤事件尋人網站。」
「官網的設計要簡潔、粗糙，就像一個普通人搭建的個人網站，不要有任何華麗的排版和宣傳語。」
「失蹤新聞要模仿當地報紙的口吻，標註具體的時間、地點、人物。」
「警方報告要做得足夠詳細，要有警方的虛構公章、調查記錄、證人證言。」
「學生日記字跡要潦草，內容要充滿恐懼和絕望，記錄他們在森林裡的遭遇。」
「尋人啟事要附上失蹤學生的照片，也就是主演的照片，留下虛假的聯繫電話和郵箱，讓網民有互動的欲望。」
會議室里，所有人都聽得聚精會神，原本的質疑，漸漸變成了驚訝和期待。
他們沒有想到，電影宣傳還能這樣搞。
不過如果不知道是假的，聽到恩斯特的描述，他們自己都不會懷疑。
「我終於明白，你為什麼要把這部電影放在暑期檔了。」麥克尼克現在全明白了。
「那些無事可做，每天遊手好閒的學生們，一定會因為這件事兒瘋狂地。」 他一點就通，順著恩斯特的思路，就開始繼續計劃「我們還可以安排一批營銷人員，註冊多個不同的帳號，模擬不同的身份。」
「比如失蹤學生的同學、當地的居民、關注懸疑事件的網友。」
「可以發布一些我認識其中一個失蹤的學生，他失蹤前確實說要去布萊爾森林探險之類的話，還可以以附近村民的口吻，講述一些毛骨悚然和奇怪的傳說。」
麥克尼克越說越興奮，思路也越來越清晰「不過這件事不能由我們米高梅出面，可以交給那些黑幫去做，網站的伺服器也不能在北美。」
說到這裡，麥克尼克突然頓住，看向恩斯特的神色變得嚴肅起來「這部影片的主創團隊，我認為他們需要到東半球去休個假，至少在影片上映後的四周時間之內，最好不要出現在公眾視野里，避免出現。」
「很好，看來你們已經有了思路」恩斯特點了點頭，贊同地說道「至於主創團隊，之後你可以和克雷格聯繫。」
專業的事交給專業的人，只要給他們一個思路，他們的想法可比他要多得多。
至少他就沒有想過，把這件事交給黑幫，也沒有考慮過把伺服器架設在國外。
麥克尼克的這兩個想法，可以為米高梅避免很多麻煩。