第563章 高媛媛的升級代言
柏林歸來後，高媛媛在京城的工作行程就排滿了。
李宗明把所有需要續約和新簽的品牌方按照優先級列了一張表，從二月開始，一個接一個地推進。第一個找上門來的，是聯想。
聯想的反應速度是最快的，柏林電影節頒獎結果公布後不到四十八小時，聯想中國區市場部的副總裁就親自給李宗明打了電話，態度明確：續約，越快越好。
兩年前簽那份三年合同的時候，聯想給出的價格是六百萬一年，總價一千八百萬。
那個價格在當時已經是頂格了，是基於高媛媛剛剛憑藉《那些年》爆火，國民初戀標籤與電腦消費群體完美契合的判斷做出的決策。
事實證明那是一筆划算的投資，兩年來，高媛媛的聯想廣告在央視和各大衛視的黃金時段反覆播放，配合網絡上持續不退的「沈佳宜」討論熱度，聯想在年輕消費群體中的品牌認知度和好感度都有了顯著提升。
尤其是校園市場，高媛媛代言的那款筆記本電腦成了大學生購機的熱門選擇。
但兩年前簽的是三年合同，按照正常節奏，要到明年才到期。聯想提前一年就來談續約，原因很簡單：怕被搶。
柏林影后這個頭銜一出來，高媛媛的品牌形象直接發生了質變。以前她是國民初戀，是清純、青春、美好的代名詞，適合的品牌類型偏年輕化和生活化。
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現在她是國民初戀加柏林影后，形象從青春升級為了專業、國際化、高品質。這種標籤組合，是科技品牌做夢都想要的格調提升。
聯想的競爭對手們不是瞎子，華碩、戴爾、惠普這些品牌的中國區團隊都在盯著高媛媛的合約到期時間。
如果聯想不提前鎖定續約，等合同到期進入自由市場，競爭對手很可能用更高的價碼把她挖走。 到時候不僅丟了代言人，還要眼睜睜看著對手用自己培養出來的品牌關聯度做嫁衣。
所以聯想的策略很清楚：加錢，提前續約，鎖死。
李宗明和聯想市場部的談判只用了一周就結束了。續約價格：八百萬一年，簽三年，附帶一個優先續約條款，總價兩千四百萬。
聯想方面沒有還價，他們的內部評估是高媛媛現在的市場價值遠不止八百萬，能用這個價格鎖住三年已經是賺了。
合同簽訂後的第二天，聯想的廣告團隊就帶著全新的創意方案飛到了京城。這一次的廣告定位不再是清純少女配校園場景，而是知性女性配商務旅行的高端生活方式。
高媛穿著風衣，在機場貴賓廳打開一台聯想筆記本電腦，背景是候機大廳的落地窗外停著的國際航班。廣告詞從「想像力」變成了「與世界同步」。
聯想的廣告拍了三天，兩天平面，一天TVC。拍攝結束後，高媛媛只休息了一天，潘婷的團隊就到了。
潘婷的續約比聯想更乾脆。
兩年前李宗明替她談到了四百萬一年的價格，簽了兩年。
那個時候李宗明的判斷是對的，洗髮水廣告太需要一個形象清純清純頭髮烏黑柔亮的女明星了，高媛媛簡直是量身定做的完美人選。
兩年下來，潘婷在中國市場的份額從第四攀升到了第二，高媛媛的廣告功不可沒。
這次續約，潘婷方面直接報價六百萬一年。 李宗明連還價的打算都沒有，不是因為價格已經到頂了，而是因為六百萬這個數字本身就帶著潘婷的誠意，他們主動漲了百分之五十，沒等李宗明開口。
這說明品牌方比任何人都清楚高媛媛現在的市場行情，也說明他們真的怕丟掉這個代言人。
柏林影后帶來的不僅是一個頭銜，更是一層新的光環。以前高媛媛拍潘婷廣告，賣的是「天生麗質的自然美」。現在她拍潘婷廣告，賣的是「由內而外、經受住國際頂級審美檢驗的美」。
這兩者的檔次差了一大截，前者是小家碧玉，後者是大家閨秀。對於一個想在中國市場做高端化升級的國際洗護品牌來說，後者的價值不可估量。
潘婷的新廣告創意沒有刻意提及柏林影后，但所有視覺元素都在暗示國際化的質感：巴黎的街景、義大利的陽光、米蘭的時尚櫥窗，高媛媛的烏黑長髮在這些畫面里如瀑布般飄逸，畫面下方一行字：「閃耀每一刻。」
觀眾不需要知道她去過柏林，只需要看到她出現在這些國際化的場景中，就自然而然地將高品質和潘婷聯繫在一起。
美寶蓮的續約緊隨其後。
兩年前的談判過程曾經很曲折，鄭輝當時直接否決了美寶蓮最初的濃妝方案，要求對方把妝容改成貼合高媛媛清純、自然、裸妝感的初戀風格。
美寶蓮的中國區團隊當時還頗為猶豫，覺得這種淡妝風格缺乏視覺衝擊力。但事實證明鄭輝的判斷是對的。
那支廣告播出後，美來自美寶蓮的初戀妝概念在年輕女性群體中掀起了一陣模仿熱潮。美寶蓮的清透系列產品銷量翻了一番，成了品牌在中國市場最成功的單品線之一。
這次續約，美寶蓮不僅沒有再提什麼濃妝方案，反而主動在合同條款里寫明：未來所有涉及高媛媛的廣告創意，妝容方向必須保持清透自然風格，不得偏離現有的品牌聯想。
他們已經徹底接受了這個教訓，高媛媛的價值不在於她能畫多濃的妝，而在於她本身就代表了一種審美標準。 續約價格：四百六十萬一年，簽兩年。
比之前漲了百分之五十多一點，幅度不算大，但美寶蓮是快消品牌，利潤結構和奢侈品不同，四百六十萬在他們的預算體系里已經是非常可觀的數字了。
最後是泰格豪雅表。
這個品牌的續約意義和前面幾個完全不同。聯想、潘婷、美寶蓮都是大眾消費品牌，給的錢多，但對藝人形象的提升有限。
泰格豪雅是國際奢侈品腕錶，它代表的是另一個維度的認可。
兩年前高媛媛簽泰格豪雅的時候，只是一個普通的亞洲區代言人，檔次不算太高。
品牌全球代言人是一線好萊塢明星，亞洲區代言人是次一級的存在。但柏林影后改變了這個等式。
泰格豪雅的全球品牌總監從瑞士總部親自飛到香港，和李宗明見了一面。對方的態度非常明確：續約，並且升級為「全球品牌大使」頭銜。
這個頭銜意味著高媛媛不再只是面向亞洲市場的一張臉，而是品牌全球形象矩陣中的一個正式組成部分。她的面孔會出現在全球所有主要市場的廣告中，包括歐洲和北美。
續約價格：五百萬一年，簽兩年。同時品牌會為她量身定做一款限量聯名腕錶，以她的名字命名，作為合作的象徵。
李宗明拿著這份合同回來匯報的時候，高媛媛看著面前攤開的四份續約合同，做了一個簡單的算術。
聯想八百萬，潘婷六百萬，美寶蓮四百六十萬，泰格豪雅五百萬。光是這四個續約加在一起，一年就是兩千三百六十萬。 再加上之前還沒到期的一些零散代言和廣告收入，她2004年僅國內代言這一塊，年收入就已經輕鬆突破了三千萬。
如果再算上即將到來的國際品牌合作，四千萬隻是一個保守的起步數字，她後續肯定還有別的代言，突破五千萬也不是問題。
高媛媛看著這些數字，心裡的感覺已經和兩年前完全不同了。兩年前第一次聽到六百萬這個數字的時候，她整個人是懵的，覺得不真實，覺得這麼多錢怎麼可能屬於自己。
但現在，經過兩年的磨練和適應，她已經能夠平靜地面對這些數字了。
當然，她心裡清楚，如果沒有鄭輝，她不可能走到今天這一步。
國內所有的續約廣告拍攝在三月上旬全部完成。聯想拍了兩天，潘婷拍了一天，美寶蓮拍了一天，泰格豪雅的新一季廣告大片拍了三天。
七個時間，七個不同的攝影棚，七套不同的造型，七種不同的燈光方案。高媛媛雖然累，但狀態一直很好。
三月八號，李宗明帶來了另一個消息，香奈兒。
準確地說，是香奈兒亞洲區成衣及包袋代言人。
2004年前後，中國內地市場已經成為奢侈品在亞洲增長最快的板塊。
品牌戰略部門的數據顯示，中國富裕階層的消費能力正在以每年超過百分之三十的速度增長，而這個增長最快的消費群體，畫像是二十五到四十歲之間的城市女性。
她們受過良好教育，有穩定收入，關注時尚和品質生活，同時也關注文化和藝術。 高媛媛的形象完美匹配了這個消費者畫像，國民初戀的標籤意味著親和力和大眾認知度；柏林影后意味著國際認可和文化品位；
而她本人的形象，清純但不幼稚，知性但不疏遠，恰好是香奈兒一直想在亞洲市場傳達的品牌精神：優雅、獨立、自信。
合同談判由李宗明和香奈兒亞太區的商務總監直接對接，整個過程出乎意料地順暢。雙方在核心條款上沒有什麼分歧，主要的時間都花在了細節條款的打磨上。
最終的合同結構是一個2+1模式：
簽約費一百萬美元，一次性支付，標誌合作正式開始。
第一年代言費一百六十萬美元，定義為觀察期，品牌需要確認她的形象維護和帶貨能力。
第二年代言費兩百萬美元，如果第一年表現正常，報酬自動上漲。
第三年為優先續約年，報酬躍升至兩百六十萬美元或更高，品牌擁有優先續約權。
這個價格體系在2004年的市場行情中，對一個亞洲區代言人來說已經是很高的水準了，同期的亞洲一線女星簽國際頂奢品牌，大多數在一百萬到一百五十萬美元之間，能拿到兩百萬以上的鳳毛麟角。
香奈兒願意給出這個價格，說明他們對高媛媛的看好不是客套，而是認為她值得這個投資。
三月九號上午，高媛媛和李宗明飛赴巴黎。
隨行的除了周琳和兩個女保鏢，還有李宗明帶的一個負責商務對接的助理。 飛機落地巴黎後，香奈兒的專車直接在廊橋接人。從機場到酒店，從酒店到香奈兒總部，所有行程都由品牌方的公關團隊無縫銜接。高媛媛只需要按照流程走就好，其他一切都有人打點。
簽約儀式安排在三月九號下午，地點是香奈兒位於康朋街31號的總部。
儀式本身很簡潔，沒有大張旗鼓的新聞發布會，只是高媛媛和香奈兒全球CEO在一間陳列著可·香奈兒女士遺物的古典會客廳里，在雙方律師的見證下簽署了合同。
簽完字的那一刻，香奈兒的造神流程就正式啟動了。
當天下午，高媛媛被帶到了一間位於巴黎八區的頂級攝影棚。攝影師是派屈克·德馬舍利耶，時尚攝影界的泰斗級人物，幾乎所有一線超模和國際巨星都被他的鏡頭拍過。
妝容和造型團隊是香奈兒的御用班底，光是化妝就花了將近兩個小時。
拍攝從下午四點持續到晚上十點，六個小時裡，高媛媛換了五套香奈兒的最新成衣系列和三款包袋。
每一個場景、每一個角度、每一束光線都經過了反覆推敲。
這組硬照的成品將在一個月後出現在《VOGUE》法國版、《VOGUE》中國版以及香奈兒的全球官方渠道上。而更大的亮點，是第二天的巴黎時裝周。
三月十號，上午十點。
香奈兒2004年秋冬高級成衣系列發布會，地點在巴黎大皇宮。
一條長長的T台從大廳中央延伸出去，兩側是排列整齊的白色椅子。 頭排。
這兩個字在時裝周的語境裡，不僅僅是一個座位，它是一種身份聲明。
誰坐在頭排，誰就是品牌認定的「自己人」。
十點十五分，高媛媛在品牌公關的引導下走進大皇宮。高媛媛坐下後，左右打量了一下。
頭排坐著的人她大多不認識，但能感覺到每一個都不是普通人，要麼是品牌的全球代言人，要麼是頂級時尚雜誌的主編，要麼是好萊塢或歐洲電影界的明星。
妮可·基德曼比她晚到幾分鐘，這位澳大利亞女星穿著一身黑色長裙，金色的捲髮披散在肩上，看到高媛媛後主動伸出手來。
妮可用英語和她說道：「恭喜你，柏林影后，我聽說你的電影非常好。」
「謝謝。」高媛媛的英語已經足夠應付這種場合的社交寒暄。
妮可繼續笑著說道：「鄭導演是我見過最有天賦的年輕導演，如果他什麼時候有適合我的角色，請替我告訴他，我很願意合作。」
高媛媛微笑著點頭，她沒有解釋自己和鄭輝的關係，不需要解釋，也不應該解釋。