第138章 囧途套餐
第138章 囧途套餐
出了華影，任平生攔了輛計程車。
看片會這招其實算不上稀奇，早在97年，馮曉剛就在《甲方乙方》上映前，專門邀請了全國20多家院線經理到燕京看片。
這是中國電影史上第一次有針對性的映前放映活動，著名的馮曉剛哭鼻子事件就發生在這次看片會上。
而媒體看片會，是從02年的《英雄》開始的，為了角逐奧斯卡，張偉平在鵬城舉行了為期7天的公開點映，同時張一謀在燕京單獨舉辦了一場只邀請媒體和影評人的非公開放映。
這是中國電影史上第一次真正意義上的媒體看片會，看片會非常成功，媒體清一色的正面評價，為後來2.5億票房奠定了基礎。
時至2010年，媒體看片會已經是行業常識，但架不住華旗窮，沒錢辦。
𝒮𝒯𝒪𝟝𝟝.𝒞𝒪𝑀更新最快，精彩不停
行業里有個潛規則，400不發，500不罵，1000說好話。
意思是邀請記者參加看片會，給400的車馬費，記者可能看完就走，什麼稿子都不會發。
給500，人家不會寫負面評論，至少發一篇中性通稿。
給1000以上，那一定會給你寫正面評論，甚至幫你引導輿論走向。
按500一位算，一場看片會請50家大小媒體的記者就是兩萬五千塊，再加上動輒數千的影評人專家費、答謝晚宴、影院場地租賃、媒體物料袋裡塞的那些七八八。
一場辦下來，沒個十萬八萬根本下不了地，十三個城市就是一百多萬。
但這是沒辦法的事，在這個3G普及率還不到5%的年代。
你想讓觀眾覺得你的電影好看，就得靠記者和影評人替你說話，靠報紙雜誌和門戶網站替你發聲。
這筆錢不能省。
線下的路得鋪好，線上也不能閒著。
回到工作室，任平生立刻撥通了《人在囧途》編劇徐元豐的電話。
他還有另一個身份，盒飯大叔視頻里的蛋弟，就是那個因為少了一個蛋，在視頻里和盒飯大叔吵架的年輕男子，他也是這個營銷事件的策劃者。
電話撥通，「喂，哪位？」
「徐老師你好，我是生平視的任平生，《人在囧途》的新投資方。」
電話那頭明顯愣了一下，顯然還沒接到電影易主的通知。
「啊？新投資方？劉總那邊....？」
「華旗的份額轉給我了，以後這部電影的第一出品方就是我了，」任平生簡單說明了身份後，直接切入正題，「徐老師，盒飯大叔的視頻是你策劃的吧？」
徐元豐又沉默了一下，「....對，是我和攝影師一起弄的，但一開始真有這事兒，我們只是重新拍了遍。」
「五千萬播放，很厲害。」
「嘿，」他的語氣明顯放鬆了些，「其實後面還拍了幾條，但劉總說怕被人說炒作，不讓發了。」
聽到這話，任平生冷笑了一聲，這事兒他想想就覺得荒謬。
視頻爆火後，華旗不僅沒有借勢，還搞得像生怕被人看出來是他們故意拍的一樣，連發三篇通稿聲明這不是炒作。
誰在意你是不是炒作啊？
你又不是在幹什麼影響不好的事，網友們就圖一樂，大家在意的是還有沒有更大的樂子！
結果你擱這兒裝清高，一手好牌打的稀爛。
在任平生看來，以這視頻的熱度，只要運作得當，往最保守的說也能轉化出500到1000萬的票房。
但現在呢？
視頻里除了一個不起眼的橫幅背景，沒有任何跟電影的關聯，90%看過視頻的人，根本不知道這是《人在囧途》的營銷視頻，更別提有什麼引導購票的動作了，甚至連個上映日期都沒加！
「徐老師，視頻里那位大叔是誰？」
「我們叫他老張，以前劇組的場務。」
「現在人哪兒？」
「這個...不太清楚，殺青之後就散了。」
「能聯繫上嗎？」
徐元豐想了想，「得問問，他應該在橫店那邊接活。」
「現在就聯繫，」任平生的語氣加重了一點，「找到人之後立刻給我回話，越快越好，我有重要的事找他。」
「好好，我馬上。」
電話那頭的徐元豐被這雷厲風行的氣勢震住，連聲答應。
掛了電話，任平生拿起筆在紙上寫寫畫。
距離上映只剩十天了，現在再去像老男孩那樣，重新鋪墊慢慢發酵根本來不及，而且現在是五月底，從春運的角度推，氛圍完全對不上。
最好的選擇就是在盒飯大叔這個已經爆火的視頻基礎上，做補救動作。
等這兩人到了燕京，立刻讓他們註冊盒飯大叔和蛋弟的微博帳號，然後發一條視頻告訴網友們。
「蛋的事兒，還沒完！」
趁著熱度還沒散，用真人現身的方式重新引爆關注。
但想要把線上流量轉化為線下的購票衝動，還需要給消費者一個激勵。
雞蛋？不夠。
那還能有什麼？
任平生的腦海里突然閃過電影裡王寶強在機場安檢口，一口氣幹掉那一大桶牛奶的名場面。
雞蛋，牛奶。
這兩樣東西對中國人來說意味著什麼？
早餐標配，童年記憶，媽媽的嘮叨，出門在外的思念。
《人在囧途》講的就是春運回家的故事，而雞蛋牛奶是中國人出遠門時媽媽硬塞進包里的東西。
如果把這兩個元素組合起來，做成一個線下活動呢？
比如，看電影可以在現場免費領一份雞蛋牛奶。
「看囧途，領囧途套餐。」
成本極低，一套不到三塊錢，一萬套才三萬塊。
雖說對觀眾來說價值也不高，但這個動作的傳播價值遠超其本身。
當觀眾拿著雞蛋牛奶走進電影院，看到寶強仰頭灌奶的畫面時，一定會笑噴。
然後低頭看看自己手裡那盒牛奶，再笑一輪。
到時候拍個照發微博，又是一波免費傳播。
囧途套餐說不定會變成一個網絡熱梗，變成一個得去電影院才能領到的周邊產品。
但問題來了。
聯繫影院，品牌方，談合作鋪物料，協調各城市的地推人員...
這種線下活動的執行，不是生平視可以做到的。
任平生筆尖點了點紙面，腦子裡浮現出一個公司的名字。
影行天下，前世《失戀33天》的營銷方。
他們的創始人張文伯，是國內最懂社交媒體營銷的電影宣傳人之一。
任平生翻開手機通訊錄，找到了劉勇的號碼，格瓦拉跟各家營銷公司都有合作，問他要個聯繫方式不難。
電話打過去，劉勇很痛快的給了號碼。
任平生撥通了張文伯的電話，「張總你好，我是生平視的任平生。」
「任平生？」那頭的聲音帶著些許驚訝，「《老男孩》的任平生？」
「對，方便聊幾句嗎？我這邊有個電影項目，需要一套線上線下聯動的營銷方案，時間很緊。」
「當然方便，」張文伯的語速立刻快了起來，「什麼片子？」
「《人在囧途》。」
「我知道這片子，徐崢王寶強？」
「對，」任平生嘴角一勾，「你明天有空嗎？來我工作室，我把我的想法跟你說說。」
「沒問題，幾點？」
「上午十點。」
掛了電話，任平生把紙上的幾個關鍵詞圈了起來。
大叔蛋弟復活、雞蛋牛奶梗、媒體看片會、線下活動、微博熱門話題。
五個點串成一條線，線上造勢，線下承接，口碑再反補回線上。
但還缺一個契機，一個推動傳播啟動的契機。
而這個契機，就在5月28日的電影首映禮上。