第139章 這事你得問寶強
第139章 這事你得問寶強
上午十點，生平視工作室。
張文伯推門進來的時候，眼神里還帶著幾分好奇。
《老男孩》的爆火讓任平生在圈裡傳的沸沸揚揚，但那畢竟是微電影。
現在這位網劇奇才突然說要搞一部院線電影的宣發，而且時間只剩十天，這讓張文伯嗅到了一絲不尋常的味道。
「任導，久仰大名，」張文伯笑著伸出手。
「張總客氣了，請坐，」任平生倒了杯茶，沒有過多寒暄，直接把一份資料推了過去，「時間緊我就直說了，我要給《人在囧途》做一套線上線下聯動的宣發，其中線下這塊需要影行天下來執行。」
張文伯翻開資料，只看了一眼眉頭就挑了起來。
「囧途套餐？看電影送雞蛋牛奶？」張文伯抬起頭，有些疑惑，「任導，這招吸引力夠嗎？現在的觀眾可沒那麼容易被兩塊錢的東西打動。」
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「如果只是一般的雞蛋牛奶當然不夠，」任平生靠在椅背上，「但這不僅僅是食物，它是電影裡的關鍵道具。」
他盯著張文伯，拋出了一個概念：「張總，聽過集郵式營銷嗎？」
張文伯愣了一下。
「人天然有一種心理偏好，叫蔡格尼克效應，說人話就是收藏欲和攀比心，」任平生用手指敲了敲桌面，「所以我們要把這個囧途套餐做成一種可以收藏炫耀的東西。」
張文伯的眼睛瞬間亮了，「就像小浣熊水滸卡？」
「對，」任平生打了個響指，「所以我們的牛奶不能是市面上隨便買得到的普通牛奶，得去找品牌方定製，比如在包裝上印一個王寶強吐奶的大頭照，再加一句幹了這杯奶，忘掉那些囧的文案，做成系列。」
「只有這種別的地方買不到的定製版，觀眾才會覺得它有價值，才會願意拿著它自拍，然後發到社交網絡上。」
張文伯深吸了一口氣，作為一個營銷老手，他已經聞到了爆款的味道。
但這還不夠，他敏銳的指出了執行難點。
「任導，定製包裝需要時間，而且我們要怎麼確保觀眾能準確的被引導到那些發放套餐的影院去？」
「這就是我要說的第二點，」任平生抽出一張地圖，上面標註了全國幾個主要的票倉城市。
「LBS簽到營銷。」（註：LBS地理位置服務）
這幾個字一出，張文伯徹底坐直了身體。
2010年，正是中國網際網路位置簽到服務的爆發期。
街旁、嘀咕、冒泡網等應用如雨後春筍般冒出，但根本沒人想到把這種玩法引到影視行業。
「我們在全國主要的票倉城市的電影院，設打卡點，名字就叫囧途驛站，觀眾到場後用QQ空間的足跡功能簽到，就能領一枚囧系列的虛擬勳章，解鎖特權。」
「什麼特權？」
「優惠購票權，我們要在打卡點擺上電影海報、角色立牌，他們打了卡，可以把勳章的集郵進度和現場打卡照片分享到社交平台上。」
「分享模板我們設計好，帶上電影話題#少個蛋到底會不會死#和上映日期，分享成功的，立刻送一張囧途優惠券，購票時減五塊。」
「五塊不多，但夠個心理門檻，」張文伯琢磨。
兩人你一句我一句，把框架越描越細。
談到執行，張文伯拍了胸脯，「影行在全國主要城市都有合作的線下團隊，高校地推、商圈活動都接過，打卡點談合作、物料鋪設、人員調度我們來，品牌方對接我們也有經驗，蒙牛和伊利那邊交給我。」
「好，」任平生也站起來，「企鵝那邊我去談。」
兩人的雙手握在一起。
距離《人在囧途》上映，還有最後的衝刺時間。
張文伯前腳剛走，工作室的門再次被推開。
兩個男人走了進來。
「任導，我們來了，這位就是老張。」
正是被任平生緊急調來的蛋弟徐元豐，盒飯大叔老張。
「張師傅，徐老師，坐。」
任平生沒有廢話，簡單把《人在囧途》眼下的宣發情況跟兩人說了一遍。
「所以，我需要你們兩位把火重新點起來。」
徐元豐聽到自己的想法終於得到了大老闆的認可，激動得滿臉通紅。
他趕緊從包里掏出一個U盤，「任導，這裡面還有幾部視頻，劉總之前死活不讓發，——
您看看能不能用上？」
任平生把U盤插進電腦，點開視頻看了一會兒，眉頭皺起。
視頻里的內容，依然是圍繞著盒飯在吵架，只不過吵架的理由從少了個蛋，變成雞腿沒了或者菜太咸。
「不行，」任平生直接按了暫停，「徐老師，你的想法是好的，但時機不對。」
「如果在第一條視頻爆火之後，你們立馬跟上這個系列的視頻，那還能承接住流量，但現在網民的關注點早就轉移了，你再發這種同質化的東西，觀眾只會覺得審美疲勞，對電影票房的幫助不大。」
徐元豐愣了一下，眼底閃過一絲失落，「那我們現在該怎麼做？」
「你們現在立刻去註冊新琅、企鵝、搜弧三大平台的微博。」
「微博？」徐元豐問，「那名字叫什麼？」
任平生想了想，想到大叔的姓，腦海中浮現出前世某個火遍全網的形象。
「張師傅你就叫盒飯大叔張全蛋吧，」任平生一錘定音，「你就叫蛋弟徐元豐。」
「張全蛋？」老張撓了撓頭，「這名字聽著倒是挺接地氣的。」
「註冊好之後把裡面的視頻發上去，」任平生從抽屜里拿出一個U盤，「視頻我讓人重新剪了一版，加了片頭片尾的電影信息植入，時長壓到一分半。」
徐元豐接過U盤，插進電腦，視頻很快開始。
還是那個熟悉的場景，熟悉的爭吵，但開頭多了個黑底白字的報幕。
「2010年6月4日，徐崢王寶強帶你囧途」
結尾則是電影海報。
「記住，發視頻的時候什麼長篇大論都不要寫。」
任平生看著兩人交代，「就配一句話，加上一個話題標籤。」
#少個蛋到底會不會死#，這事兒你得問寶強。
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