第145章 保持飢餓
第145章 保持飢餓
6月1日到3日，三天時間，十三座城市，超過三百篇媒體稿件陸續釋放。
「到目前為止今年最好的大陸電影，前半段笑語不斷，結尾的煽情讓人笑過以後也能飽含淚水。」
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「誇張但不浮誇，笑的夠嗆，笑中帶淚。」
「很有營養的小成本喜劇快餐片，到頭來都敵不過一句回家就好。」
標題一個比一個抓眼球。
其中傳播最廣的一篇來自燕京某資深娛記。
「如果你今年只看一部國產喜劇，就是它了。」
網際網路上的發酵更誇張。
那些被邀請的影評人回去之後，幾乎清一色的五星推薦。
有人從類型片的角度分析徐峰和王寶強的CP化學反應，有人從社會學的角度解讀春運焦慮，有人甚至拿它跟好萊塢經典公路片《雨人》做對比。
而真正讓任平生確信這把贏麻了的，來自被稱為只說真話的影評人張小北。
這人是出了名的嘴毒，在影迷群體裡說話極有分量。
片方請他看片通常要做好被罵的準備，所以華影規劃的邀請名單里，黃群飛特意把他劃掉過一次，是任平生特意加回去的。
看片會結束當晚，張小北在豆瓣發了條短評。
「一部超過了我預期的喜劇片，它讓觀眾笑的同時還能感受到一些溫暖。作為一部低成本喜劇，這種溫情喜劇路線可能會開創一種新的類型片市場。編劇不錯，對內地語境的把握非常精準。另徐崢再次證明他是目前內地市場奇缺的類型片演員，可惜了《無人區》，不然他會正式跨入一線。」
四顆星，沒打五星，是因為他覺得結尾的煽情略有刻意。
但這已經是張小北對國產喜劇片給出過的最高評價了。
短評下面的討論區炸了，不到半天湧進來兩百多條回復。
影迷們對張小北的推薦有一種條件反射式的信任。
「這人說好看，那就是真好看。」
這就是好內容的力量，當產品本身過硬的時候，營銷只需要把它送到對的人面前，剩下的事情它會自己完成。
6月2日下午，企鵝那邊傳來消息。
虛擬勳章兌換頁面已跑通了全流程，用戶進入企鵝微博活動頁，登錄激活帳號，輸入CD—Key，一鍵分享帶話題標籤的微博，點亮勳章。
整個流程不超過兩分鐘。
微博事業部的何鈔打來電話時，帶著掩飾不住的興奮。
「任總，我們做了個灰度測試，彈窗通知了部分鵬城在線用戶，半小時活動頁的PV就突破了五萬。」
「正式推送什麼時候開始？」
「6月3號晚8點，全量推送，覆蓋活躍用戶，提前一天預熱，讓用戶知道有這個活動，6月4號上映當天直接轉化。」
「好，推送文案我看過了，沒問題。」
八萬，只是一個省的半小時數據。
雖然現在的GG推送不像後世那麼精準，但全國推送之後，就算只有萬分之一的用戶跑到電影院去買票領卡兌換勳章，那也是一個恐怖的數字。
更別提那些刷到微博話題、看到媒體稿件、被朋友圈安利的人群。
漏斗的每一層都倒向了同一個出口——電影院。
6月3日晚上，任平生坐在工作室里，面前攤著一張全國首日排片的初步數據。
萬達院線首日排片15%，比之前華影協調的6%翻了一倍有餘。
原因很簡單，王撕蔥的招呼引起了萬達院線總經理葉寧的注意，他讓人做了一輪輿情監測，發現這部片子近一周的網絡聲量已經超過了同檔期的《波斯王子》。
葉寧是個精明人，數據擺在那，給排片就是給自己賺錢。
星美、聯和、金逸多少跟進些，首日排片給到了10%。
其他還在觀望，給了6%到8%的保守數字。
總體加權下來，全國首日平均排片率大約在8.5%左右。
不算高，但比最初華影預估的6%好了不少。
任平生知道，真正的勝負手在首日上座率。
這是一個星期五，只要上座率夠高，上映的首周末才能拿下一個好的排片。
6月4日。
《人在囧途》全國公映。
任平生沒去任何影院蹲點，也沒搞什麼首映日的儀式感。
他就坐在工作室里，等著全國各地的宣發團隊實時反饋數據。
格瓦拉的後台可以看到實時出票量。
上午十點，工作日的早場，上座率37%。
這個數字對一部早場電影來說，已經算炸裂了。
中午十二點，午間場上座率飆到了52%。
下午五點，王撕蔥打來電話，七點半的黃金場預售接近70%。
不是一家，是萬達的十幾家重點影城全部如此。
任平生的手機從下午開始就沒停過。
第二個打來的是黃群飛。
「任總，這種走勢的小成本喜劇我還真沒見過，」黃群飛的語氣裡帶著一絲感慨，「拷貝追加的事我已經在安排了，二線城市全部鋪滿來得及。
第三個電話是張文伯的。
「任導，囧途驛站從開門到現在就沒斷過人，魔都環球港的五百份套餐，一個小時就發完了，有一些觀眾領完東西就在大廳拍照。」
「追加物料，」任平生乾脆利落，「光明那邊的備用庫存調出來，明天各城市翻倍補貨。」
「已經打電話了！光明那邊樂瘋了，他們品牌部的人說莫斯利安今天的百度搜索指數漲了400%，問我們能不能延長活動周期。」
「可以。」
第四個電話，是何鈔。
「任總，你猜企鵝微博今天新增了多少用戶？」
「你直說。」
「QQ彈窗推送後六小時，活動頁總PV突破以百萬，企鵝微博今日新增註冊用戶————」
他停頓了一下，像是在確認數據。
「七十三萬。」
任平生握著手機的手緊了一下。
七十三萬日新增。
何鈔的聲音壓低幾半分，卻壓不住話里的亢奮，「任總，之前上頭一直讓我們穩著打，別跟新琅正面硬碰，但這段時間域名導流加這次的活動，我們日活漲得很猛，現在組裡的風向已經變了。」
他沒把話說透，但任平生聽懂了。
「所以你們想複製這個模式？」
「對，」何鈔笑了一聲，「我跟領導匯報的時候，他說後面可以嘗試做成常態化產品。任總，咱們這次的合作效果太好了，後續有新項目隨時找我，企鵝微博這邊全力配合。」
「行，回頭聊，」任平生把話拉回來，「對了，第一批五萬枚勳章發完了沒有？」
「下午三點就搶完了，話題廣場裡全是沒搶到的用戶在刷。
「好，今晚八點放第二批，繼續飢餓。」