第146章 一個小目標
第146章 一個小目標
6月4日這一整天，任平生的手機就沒消停過。
不是電話就是簡訊，不是簡訊就是QQ私信。
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但最讓他在意的，是網際網路上正在發生的連鎖反應。
企鵝微博話題廣場裡，#囧途套餐#的討論量在下午就超過了#少個蛋到底會不會死#，成為當日熱度第一。
原因很簡單，第一批到手的觀眾開始曬圖了。
有人拍著那個囧字掛墜配文，「這玩意兒掛書包上絕了，同學都問我哪買的，我說買不到，看電影才能領。」
有人舉著定製版莫斯利安的自拍，「王寶強吐奶的劇照印在酸奶盒上，我喝一口笑一口，差點噴出來。」
有人曬出刮開的CD—Key卡片，「哈哈哈哈，你們不知道我室友看到我頭像發光的時候，眼睛都綠了！」
而那些沒搶到的，反應更大。
「誰搶到了？我跑了三家萬達，全特麼說送完了！不是說有十萬份嗎？」
「樓上的，我剛才在電影院看到一個黃牛，手裡攥著十幾張電影票在排隊！這玩意兒都有黃牛炒，真是絕了！
」
「燕京朝陽大悅城的萬達，下午三點去的套餐就發完了，我特麼...
2
「魔都環球港排了四十分鐘隊，前面那哥們拿走最後一份，我當場想揍他。」
「求求了再補貨吧，我就想要那個勳章啊！」
飢餓營銷的效果比任平生預估的還要猛。
話題廣場裡全是沒搶到的哀嚎，這些哀嚎本身又變成了內容，吸引更多人點進話題看熱鬧，看完熱鬧的人又被安利了電影。
而電影本身的口碑，才是真正的爆點，幾乎是一邊倒的好評。
「本來是衝著套餐去看的，結果在電影院裡笑得把奶都噴到了前排大哥的頭上。」
「頭一次首映當天看的電影，一點不後悔，輕鬆幽默亦富含生活溫情」
「老婆深明大義，小三激流勇退，男人這一輩子，值了。」
已看的觀眾在瘋狂安利，沒看的已經在查排片時間，問哪家影院還有套餐，問勳章什麼時候補貨。
口碑的雪球越滾越大，所有的情緒都指向同一個方向——我也要去看。
晚上十一點，工作室依舊燈火通明。
任平生坐在電腦前，看著華影那邊傳來的首日票房簡報。
「平生，怎麼樣？」所有人都沒回去，擠在旁邊緊張得連大氣都不敢喘。
「首日票房，217萬，」任平生語氣平靜。
「才200多萬？」大鵬愣了一下，顯然對這個數字有些失望。
畢竟在網上鬧出了這麼大的動靜，他以為怎麼也能破個五百萬。
「別急著嘆氣，看後面的數據。」
任平生指著表格上的另一列數字，嘴角勾起一抹笑意。
「當日票房排名第4，但全國平均上座率達到了34%！」
大鵬和白客對院線數據沒什麼概念，依然一臉茫然。
任平生比劃著名屏幕，耐心的給他們解釋，「你們對比著看，今天排在第一的《波斯王子》，拿了全國近40%的排片，日票房502萬，但它的平均上座率不到20%。
而我們的《人在囧途》，全國綜合排片只有8.5%，但在這僅有的場次里，我們的平均上座率是《波斯王子》的兩倍還要多！
甚至在湖北和萬達的一些影院，晚上的黃金場出現了滿座一票難求的情況！
記住，對於咱們這樣的小成本喜劇來說，上座率才是一切！高上座率，就是院線經理眼裡的印鈔機！」
聽了這話，他們才回過味來，「所以咱們雖然現在票房不高，但其實比那個好萊塢大片還能打？」
「差不多這意思。」
大鵬還想問什麼，任平生已經站起身。
快12點了，今晚必須把明天的事安排下去。
他撥通了張文伯的電話，「張總，數據看到了吧？」
「看到了任總，34%的平均上座率，這數據太硬了把！」電話那頭，張文伯的聲音透著亢奮。
「別光顧著高興，現在立刻讓你手下駐紮在各地的宣發人員動起來，把今天的票房數據、上座率對比、媒體報導、網上的口碑截圖，全部整理成一頁紙的簡報，讓他們挨家挨戶給那些影院經理送過去！」
任平生語速極快，沒有半點鬆懈。
「告訴他們，明天就是休息日，想賺錢的就把那些沒人的場次砍掉，全給《人在囧途》換上！能不能一鳴驚人就看這兩天了！」
「明白，」張文伯秒懂，「用數據倒逼排片。」
掛了電話，任平生又給黃群飛撥了過去，請華影的地方代表配合影行天下團隊，一起跑影院。
做完這些，他靠在椅背上，看著天花板發了會兒呆。
前世《人在囧途》首周票房只有700萬。
今天一天就幹了207萬，如果周末能起來，首周破千萬不是夢。
但他不敢鬆勁，小成本電影在這個年代就是後娘養的，院線經理的信任來得快去得也快，一旦上座率出現波動，排片會比翻臉還快地砍下來。
所以必須趁熱打鐵，把首周末的數據做到讓所有人閉嘴。
六月五號，星期六。
倒逼行動的成果立竿見影。
《波斯王子》雖然上座率在跌，可它畢竟是當前各院線手裡最穩定的奶牛，沒人敢輕易砍它的場次。
但那些原本排片就不多，上座率更慘的中小體量影片就沒這麼好運了，它們的場次被成批騰出來，塞給了《人在囧途》。
萬達由葉寧親自指揮，排片率從15%升至22%。
星美和金逸跟進到18%，聯和給了16%。
其他院線也緊隨其後，平均給到了17%的排片。
更出乎意料的是，全國各地一些沒有對接上的小影院也開始主動加場，有些三四線城市的單體影城，甚至打電話到華影要拷貝。
幸好華影聽了任平生的建議，提前製作了200份數字拷貝放在各地。
要不然面對突然爆發的排片需求，拷貝根本周轉不過來，白白錯失幾百萬票房。
周一上午，中國電影數據信息網，首周末的票房數據出爐。
星期六，370萬！
星期天，550萬！
加上周五的200萬，《人在囧途》以首周末1100多萬的成績成功突圍，成為同期上映的幾部新片中唯一一部票房超過千萬的影片。
更是把天王劉德華出品站台的情懷港片《打擂台》遠遠甩在了身後。
同時，以上映3天的成績，強勢殺入當周票房榜第2名，僅次於已經上映10天，周票房5800萬的《波斯王子》。
要知道前世《人在囧途》的首周成績只有可憐的700萬。
而這一世，因為他的強力介入，首周拿下了1100萬。
聽著翻了將近一倍，但考慮到他砸了這麼多錢和精力做宣發，這個增幅其實並不誇張。
原因很簡單，排片就漲了這麼點。
哪怕上座率炸裂，哪怕數據倒逼，哪怕萬達帶頭加場，到了周末綜合排片也才19%。
而《波斯王子》還霸著40%不鬆手。
但反過來說，這恰恰證明了一件事。
《波斯王子》5800萬的周票房，是40%排片7天累積出來的。
而《人在囧途》用不到一半的排片，3天干出了跟它單日幾乎持平的成績。
這意味著什麼？
意味著只要給夠場次，這片子的票房天花板遠不止於此。
全國各地的院線經理不是瞎子。
「平生，咱們的電影干翻好萊塢了！」
大鵬看著戰報，激動得在工作室里嗷嗷亂叫，他衝過來一把抱住任平生，「是不是該慶祝一下？」
其他人也在一旁傻樂，雖然這部戲他們沒參與，但作為生平視的一員，與有榮焉的感覺是實打實的，這也預示了他們都有一個光明的未來。
任平生笑著推開大鵬，「慶祝什麼？電影才上映三天。」
大鵬的笑容僵了一下，他跟任平生混了這麼久，知道說不慶祝就是真不慶祝。
「行吧，那我再等幾天...
，「別等了，趕緊把《失戀33天》的試戲準備起來，」任平生掃了一眼在場所有人，「別因為這邊的熱鬧把正事忘了。
眾人點頭，各自散去。
工作室安靜下來後，任平生重新坐回電腦前，看著剛發來的下周排片表。
《人在囧途》的排片率已經穩穩越過了25%的及格線，站上了30%的大關。
任平生知道，之前所有的努力，在這個周末兌現成了豐厚的排片數字。
從下周開始，《人在囧途》再也沒有了小成本電影在這個時代的刻板掣肘。
真正的票房收割，從現在才剛剛開始。
他打開電腦上的一個EceI表格。
這張表上，記錄著《人在囧途》的資金流向。
【份額買斷：1000萬（已支出）】
【宣發成本：約220萬（已支出，含看片會、物料補貼、影行天下服務費等）】
【王撕蔥份額轉讓：200萬（已收）】
【實際淨支出：1020萬】
按照這兩天的勢頭推算，這部電影的總票房勢必能突破六千萬。
按36%的片方分帳比，生平視占70%計算。
六千萬票房，片方分帳2160萬，他拿70%就是1512萬。
減去1020萬的支出，淨賺約500萬。
看似賺得不多。
但如果票房衝到八千萬呢？
片方分帳2880萬，70%就是2016萬，淨利潤直逼一千萬。
一個億呢？
一千五百萬！
支出已經固定死了，往後每多賣一張票都是純純的利潤。
而且，對生平視來說，這是第一次以第一出品方的身份參與院線電影。
從網劇到微電影，再到如今的院線大銀幕，生平視的商業版圖邁出了最關鍵，也是最堅實的一步。
但能否在排片大幅上漲後，穩住現在的上座率，還得看能不能從網際網路年輕人的小圈子裡徹底破圈，走向更廣闊的大眾市場。
想要做到這一點，在這個時代，單靠網際網路顯然是不夠的。
想讓不上網的人也注意這部電影，必須動用傳統媒體的力量。
這些人才是把票房從六千萬推到一個億的關鍵。
任平生拿起手機，撥通了張文伯的電話。
「張總，我再追加一百萬的宣發費用。」
電話那頭的張文伯愣了一下，「追加？任總，現在排片和熱度已經起來了，按說可以收著打了。」
「收什麼收，」任平生的思路很清晰，「我要你聯繫全國各地的傳統傳媒、平媒、甚至地方台的新聞欄目，能鋪多廣鋪多廣。」
任平生的眼神中閃過一絲狠厲，「這次的任務只有一個，拉踩《波斯王子》！」
「不要談什麼喜劇不喜劇，給我把調子拔高，往國產電影對抗好萊塢文化的方向寫，把《人在囧途》包裝成國產電影的一面旗幟。」
「我要讓那些不怎麼上網的中年人覺得，這周末如果不帶著全家老小去電影院看一場《人在囧途》，就是沒趕上時代潮流！」
掛了電話，他把手機扔回桌上。
網際網路上的口碑有了，排片也有了。
現在把傳統媒體這塊最後的拼圖再鞏固一遍，讓這部電影從年輕人的狂歡變成全民話題。
到那時候，一個億的票房不是夢。
與此同時，江城。
華旗影視的辦公室里，氣氛有些詭異。
劉光偉坐在老闆椅上，看著電腦上《人在囧途》首周末1100萬的戰報，以及網上鋪天蓋地的誇讚。
他的手裡夾著一根煙，菸灰燒了長長一截都沒掉。
「劉總...」旁邊的助理小心翼翼地開口，「這片子好像真火了，我看網上有業內人士預估能破六千萬呢，咱們當初要是選了那個分成的方案....
「7
「閉嘴！」
劉光偉把菸頭摁進菸灰缸，臉色一陣青一陣白。
——
他當然算得清這筆帳。
如果當初選了方案二，少說能分到一千七八百萬，而現在，他只拿到了那1000萬的買斷費，少了近一半。
這一半全是利潤啊！
但緊接著，他腦海里浮現出那天任平生坐在他對面的樣子。
當時他覺得那是個毛都沒長齊的小孩在跟他玩心眼。
現在想，人家是真的在給他機會。
但他沒膽子接。
「算了吧。」
他苦笑了一聲，端起茶杯喝了一口已經涼透的茶水。
「那150萬就算湊出來了，我這心臟也禁不起這過山車一樣的折騰。」
「這錢，活該人賺。」