第203章 猶豫和抄襲
第203章 猶豫和抄襲
利安姆·萊曼走了，帶著恩斯特的授意離開了山景城，繼續和那些資本機構扯皮去了0
而谷歌AdWordsGG系統帶來的影響，還在繼續，並且不斷向四周擴散。
位於桑尼威爾市的雅虎總部，此刻正被一種壓抑的氛圍所籠罩。
這座曾經象徵著網際網路行業營收代表的企業，如今卻因為谷歌AdWords的崛起而顯得有些陰霾。
會議室里，氣氛凝重得仿佛下一秒就會迎來狂風暴雨，空氣似乎都凝固了，每一個人的呼吸都變得小心翼翼。
公司的高層們悉數到場，平日裡一個個意氣風發、談笑風生的決策者，此刻卻都面色嚴肅地坐在自己的位置上，目光如同被磁石吸引一般，緊緊鎖定在投影儀投射出的谷歌AdWords數據報告上，那一串串的數據，像一根根刺一樣扎在每個人的心上。
負責市場調研的經理伊文率先打破了這份沉寂，聲音中帶著難以掩飾的凝重「諸位，想必大家都已經看完了這份數據報告。谷歌的AdWordsGG系統在市場上取得的成績，用令人震驚來形容都顯得有些保守了」。
「他們的GG投放模式簡直顛覆了我們以往的認知，GG內容與用戶搜索主題高度契合，就像是為用戶量身定製的一樣。這種精準的投放方式帶來的直接效果就是，GG點擊率實現了爆發式的增長，更重要的是，用戶點擊後的轉換率也高得驚人，這在以往的GG模式中是根本無法想像的。」
他頓了頓，似乎是在平復自己內心的波瀾，隨後繼續說道「更讓我們感到壓力的是，根據我從多方渠道獲取的消息，不少大型品牌商已經將目光投向了谷歌的AdWordsGG」。
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「這些品牌商以往都是我們和其他競爭對手爭奪的重點客戶，如今他們卻對AdWords
表現出了極大的青睞，甚至有不少已經在積極考慮與谷歌接觸」。
「大家可以想像一下，如果這些大客戶真的紛紛轉投谷歌摩下，那谷歌的GG營收必然會迎來爆發式的增長。」話音剛落，會議室里再次陷入了沉寂，只剩下投影儀發出的微弱聲響。
雅虎的創始人楊致遠眉頭緊鎖，原本舒展的眉宇間此刻布滿了愁雲，他的手指不自覺地在光滑的會議桌上輕輕敲擊著，每一聲都像是敲在眾人的心上。
在座的公司高層們臉色也都十分凝重，他們都是在商場上摸爬滾打多年的老將，自然明白一旦讓谷歌這種模式在市場上站穩腳跟，形成規模化效應，那麼對雅虎賴以生存的GG業務來說，勢必帶來衝擊。
良久之後，終於有人忍不住開口，語氣中帶著一絲迷茫和擔憂「我們一直以來依賴的GG模式，在谷歌AdWords的衝擊下，如今是否還有堅持下去的必要？」
「谷歌的網頁設計簡潔乾淨，沒有過多繁雜的元素，用戶在使用過程中不會受到不必要的干擾，這也使得他們的用戶數量一直在穩定增長。而我們呢？我們的GG因為過度追求曝光率，干擾性越來越強，彈窗GG、橫幅GG隨處可見，用戶對此的反感程度與日俱增」。
這番話如同投入滾油的水珠，瞬間在會議室里引發了熱議。
有人立刻附和道「確實如此，橫幅圖形GG和彈出式GG顯然不是很討喜，而且這種情況不僅僅存在於我們雅虎，幾乎所有網際網路公司都陷入了這樣的怪圈」。
網頁中充斥著大量與內容無關且惹人厭煩的橫幅圖GG和彈出式GG，這是所有網際網路公司都存在的普遍現象。
然而這些GG無論是否對用戶有用，點擊量都少得可憐，帶來的收益更是微乎其微。
不光是用戶不滿意，就連GG主們都頗有微詞，也是網際網路GG現在之所以費用上不去的原因。
但谷歌的AdWordsGG如同黑暗中的一道曙光，就像他們發布會時喊出的口號一樣「GG不再是打擾」。
它將GG巧妙地放置在搜索結果的右邊，所占版面極小，絲毫不會干擾用戶對正文的閱讀。
尤其是精準投放，更是極大的增加了轉化效率，和所有網際網路公司都拉開了巨大的鴻溝。
可這是雅虎改變自身GG模式的理由嗎？改變談何容易，這背後涉及到公司戰略、技術研發、資金投入、市場反應等一系列複雜的問題。
在如此重大的抉擇面前，誰敢輕易下這個決定？就是內部都不能統一意見。
財務長吉米此時就站了出來，臉上帶著堅定的反對態度「從財務數據來看，谷歌自從推出AdWords後，確實交出了一份非常漂亮的業績報表。但這並不意味著我們雅虎就需要盲目跟風，改變現在的GG模式。」
「別忘了，谷歌雖然在GG營收上把我們甩在了身後，但那是谷歌」。
現在的雅虎，就連自己都要承認和谷歌不在一個水平線上，根本無法相比。
雖然雙方不是一個賽道上的，但用戶數量是根本，這點雅虎是不能和谷歌相提並論的。
谷歌的用戶數量更高，獲得更多的GG收入不是理所當然的嗎？
他繼續說道「更重要的是，現在我們雅虎每個月的GG收益都在節節攀升，公司的財務狀況一片大好。在這樣的大好形勢下，為什麼要冒險改變自身的盈利模式呢？」
「要知道，任何改變都伴隨著風險，一旦出現問題，不僅會影響公司的營收，還可能引發一系列連鎖反應。尤其是那些只看重眼前利益的華爾街代表們，他們最關心的就是公司的短期業績和股價波動，改變GG模式這種可能會影響短期收益的舉動，他們是絕對不可能支持的。」
吉米的話音剛落，立刻就有人站出來附和「吉米說得太對了！想要改變談何容易啊。
谷歌在技術研發上一直投入巨大，他們的關鍵詞匹配技術已經領先我們太多，而且AdWords已經形成了自己完善的生態系統」。
「我們現在想要模仿谷歌，幾乎就是從零開始，這需要投入大量的資金用於技術研發、團隊組建和市場推廣。這麼大的資金投入，必然會大幅度降低公司的營收，一旦營收下滑，股價出現閃崩，這個責任誰來承擔？」
「而且還有一個非常重要的問題。」另一位高管補充道「如果我們現在跟風改變GG模式，就會被打上模仿者的標籤。網際網路行業最忌諱的就是缺乏創新，一旦我們被貼上這樣的標籤，不僅會影響公司的品牌形象，還會給競爭對手可乘之機。他們一定會趁機抨擊我們，說我們沒有自己的核心技術和創新能力，只能跟在別人後面亦步亦趨，這對我們公司的聲譽和市場競爭力都會造成極大的損害。」
就在支持維持現狀的聲音占據上風的時候，也有人提出了不同的看法「雖然大家說的都有一定道理，但我們不能只看到眼前的利益，而忽視了潛在的危機。現在的GG方式確實會給用戶帶來很大的困擾，這是不爭的事實」。
「以前所有網際網路公司都是這樣做的，我們可以把它當做行業常態，不以為然。可現在不一樣了，谷歌的出現打破了這種常態，他們用一種更優質的GG模式贏得了用戶和GG主的認可。我們現在不改變，誰能保證我們的競爭對手不會效仿谷歌呢？」
「一旦其他競爭對手率先做出改變，推出類似AdWords的GG系統，那麼我們的用戶必然會面臨大量的流失，到時候GG收入自然也會大幅下滑」。
「所以我們必須重新審視用戶需求，至少要採取一些措施提升用戶的滿意度，只有這樣才能留住用戶，為公司的長遠發展奠定基礎。」
這番話讓原本支持維持現狀的人都開始動搖了，吉米卻再次開口「想要提升用戶滿意度其實很簡單。我們可以效仿谷歌，把GG放在搜索頁的右側，這樣既不需要投入大量的資金進行技術改造，又能在一定程度上減少GG對用戶的干擾，給用戶帶來更好的體驗」。
會議室里依舊是紛紛擾擾，爭論不休。
有人認為這個方案過於保守，無法從根本上解決問題，也有人覺得這個方案比較穩妥，能夠在規避風險的同時嘗試改變。
而作為雅虎創始人的楊致遠，依舊保持著以往的風格，面對這樣激烈的爭吵，他始終無法下定決心，優柔寡斷的性格在這一刻暴露無遺。
他在座位上坐了很久，聽著雙方的爭論，臉上的表情不斷變化，最終只是疲憊地揮了揮手「那就先按照吉米的辦法來，先整改看看效果吧。」
雅虎在面對谷歌AdWordsGG模式時，做出了一個猶豫的決定。
而在同一時間，遠在微軟總部的比爾·蓋茨，表現卻與楊致遠截然不同，他展現出了遠超楊致遠的魄力和決斷力。
本來網景公司能夠和微軟默契的想到了一起，決定各自切斷與谷歌搜尋引擎的合作，不再使用谷歌搜索，讓比爾·蓋茨欣喜若狂。
在他看來，這無疑是給谷歌的搜尋引擎業務來了一記沉重的打擊，甚至有可能直接斷送谷歌在搜索領域的發展前途。
他甚至已經開始暢想，在谷歌陷入困境後，恩斯特會親自打來求饒電話，而他則會像一個高傲的上帝一樣，俯視著眼前這個喪家之犬，享受著勝利者的榮耀。
可他萬萬沒有想到，谷歌竟然早有準備，根本沒有因為微軟和網景的聯手打壓而陷入慌亂。
谷歌瀏覽器的突然推出，讓所有人都看到了谷歌的未雨綢繆，甚至有人懷疑這是谷歌精心策劃的一場布局。
畢竟一款瀏覽器的開發需要耗費大量的時間和精力，僅僅幾天時間谷歌就能夠完成瀏覽器的開發並推向市場，這顯然不符合常理。
所以谷歌瀏覽器一定是事先就已經開發完成，就等著IE和網景在瀏覽器大戰中兩敗俱傷、一方支撐不下去的時候，谷歌再趁機推出瀏覽器，接過對抗的大旗，在瀏覽器市場占據一席之地。
谷歌瀏覽器發布的當天，比爾·蓋茨就站在自己的辦公室對著山景城的方向破口大罵，罵恩斯特是個無恥小人。
但讓他沒有想到的是，谷歌不僅在瀏覽器領域早有布局，還推出了自己的盈利模式。
就連他都不得不對谷歌的GG模式驚嘆，完全打破了傳統GG模式的束縛，開闢了一條全新的道路。
「我們必須要跟進，從谷歌的情況可以看出，傳統的GG模式以後一定會跟不上時代的發展潮流，被市場淘汰只是時間問題。谷歌的頁面設計更加乾淨整潔，用屍體驗更好，這才是用戶真正喜歡的設計風格」。
「如果我們不及時做出改變，最終必然會被市場所拋棄。」
他的目光掃過在座的每一位高管，繼續說道「雖然谷歌目前在技術領域占據了一定的優勢，但我們微軟也有著自己深厚的底蘊和強大的資源，絕不能因此而退縮」。
「我們要重新審視用戶需求，無論是產品的UI設計，還是現有的GG系統，都需要進行大刀闊斧的改革。尤其是GG系統，必須儘快調整策略，讓GG內容與用戶搜索內容更加契合，提高GG的精準度和轉化率，只有這樣才能在與谷歌的競爭中占據主動。」
微軟是家大業大，可進軍瀏覽器業務是要賺錢的，不是來賠錢的。
免費的瀏覽器靠什麼賺錢？GG費基本決定了一切。
自從微軟與谷歌決裂之後，比爾·蓋茨已經將恩斯特視為了自己最大的敵人，他對谷歌的發展速度和創新能力既感到憤怒，又不得不承認對方的強大。
在他看來，在網際網路應用軟體這個賽道上，谷歌確實比微軟看得更遠，走得更穩。
不過微軟也並非沒有自己的底牌，那就是作業系統所帶來的巨大戰略價值。
在瀏覽器方面，或許IE的技術暫時不如谷歌，但我們可以投入巨額的資金進行技術研發和市場推廣，最少我們能追趕。
可在系統平台方面呢？難道谷歌還敢貿然進入作業系統領域，和微軟一較高下嗎？
如果恩斯特真有這樣的想法，他做夢都會笑醒，因為這就是自尋死路。
因為谷歌AdWordsGG系統受到的波及，不光是雅虎和微軟，幾乎所有的網際網路公司此刻都陷入了兩難的境地。
投入資金相仿谷歌？錢是個問題。
繼續這樣一條路走到黑？他們也知道是死路一條。
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