第770章 抱團取暖
第770章 抱團取暖
1999年的暑期，好萊塢短暫的吸引了全美的目光，可隨後就沉溺在了網際網路浪潮席捲的癲狂之中。
納斯達克指數一路狂飆，網際網路公司成為華爾街的掌上明珠，眼球經濟、流量為王才是現在美利堅的主旋律。
米高梅出品的《蜘蛛俠》，完成對《星球大戰前傳1：幽靈的威脅》周票房與總票房的雙殺，登頂北美票房榜首的第二天，全美媒體的目光就齊刷刷地從好萊塢轉向了網際網路行業。
更精準地說，是聚焦在了暗流涌動的美利堅電子商務市場。
5月28號，北美電商行業的標杆企業亞馬遜，毫無預兆地突然宣布，與頭部拍賣平台易貝達成合併協議，雙方將組建全新的零售聯合體。
恩斯特正好就在矽谷，就和閃購總裁阿菲爾·斯科特一起觀看了，十點整在亞馬遜總部西雅圖與易貝總部聖何塞同步召開的新聞發布會。
電視上，主持人正式宣布。
亞馬遜與易貝達成合併協議，組建全新的電商集團，新公司暫命名為亞馬貝全球零售，亞馬遜創始人傑夫·貝索斯出任集團執行長，易貝創始人皮埃爾·奧米迪亞擔任集團副董事長兼首席戰略官。
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貝索斯坐在發布會現場，面對記者的提問直言「合併的核心目的是整合行業資源，抵禦外部衝擊，構建覆蓋全品類、全場景、全模式的線上零售生態，為用戶提供一站式購物體驗。」
「二者的合併是1+1&t;2的戰略共贏，亞馬遜的b2c運營能力與易貝的c2c交易生態、中小商家資源深度融合，將最大限度地保證發展活力。」
他更是激昂地高喊「亞馬貝將重塑全球零售格局，這不僅是一次合併，更是一場商業革命！「 收回目光，阿菲爾·斯科特眼神里閃過一絲欽佩，也帶著一絲的諷刺「他這是不打算給自己留後路了呀。」
破釜沉舟。
說的就是現在的貝索斯。
據發布會現場披露的合併方案，此次合併為換股合併，亞馬遜與易貝股東分別持有新公司35%和65%的股份，合併估值高達230億美元。
新公司將整合雙方的技術團隊、物流體系、用戶數據與商家資源，關停重複業務，打通會員體系與支付通道，實現b2c與c2c模式的無縫銜接。
業務覆蓋圖書、數碼、服飾、家居、二手物品、拍賣品等全品類，服務範圍輻射北美、歐洲等核心市場，同時加速布局亞太等新興市場。
看著這些披露的方案好像沒有什麼問題，可仔細研究就會發現，貝索斯的孤注一擲。
首先就是股權估值上，亞馬遜絕對是吃虧的的一方。
如果按照現在的市值計算，亞馬遜持有的新公司股權，最少能達到45%。
即便因為閃購的關係，亞馬遜這種純電商體系，比易貝的二手拍賣為主的電商模式，估值更高，泡沫更多。
可回歸理性，也到不了如此低的地步，只占35%的新公司股權。
貝索斯這是在犧牲亞馬遜的利益，是在犧牲亞馬遜持股團隊的利益，換來了這場看似完美的聯姻。 肥了誰？
不是易貝，而是華爾街。
雙方背後都有華爾街的影子，可易貝背後的持股機構，華爾街的影子顯然更重一些，話語權也更足。
貝索斯看似主導了這場合併，實則是被資本推著往前走，用亞馬遜的優質資產，為華爾街的資本盛宴鋪路。
除了股權，還有就是人事任命上。
貝索斯成為了新公司的一把手，可他幾乎就是一個光杆司令。
董事會徹底掌握在了華爾街的手裡，而他在亞馬遜的下屬，全部成為了新公司各個部門的副手。
說白了，貝索斯是賣掉了整個亞馬遜的團隊，把自己送上了一個看似光鮮亮麗，實則毫無實權的皇位。
如果亞馬貝能夠在慘烈的電商競爭中存活下來，貝索斯還能保住一絲顏面。
可一旦新公司潰敗，貝索斯將徹底身敗名裂，不會再有第二次創業的機會。
即便資本願意給他機會，也不會有頂級人才，再為他這樣的人賣命。
「接下來，亞馬遜內部恐怕就要經歷一輪大規模的離職潮了，那些跟著貝索斯打天下的老臣，不會甘心屈居人下，更不會接受自己的心血被如此踐踏。」恩斯特也有些唏噓，他覺得貝索斯已經失去了理智，做了創業以來最蠢的一個決定。 他輕輕搖了搖頭，繼續說道「即便當上了新公司的ce又能如何？不過是王朝末年的傀儡皇帝，政令都下發不出管理層，更別說落地執行了。」
「不管亞馬遜的原高管是否離職，都不會再和他一條心，整個新公司的話語權，現在已經牢牢握在了易貝和背後的華爾街手裡。」
阿菲爾·斯科特則是眼神怪異的看向他，心裡暗自腹誹：貝索斯之所以喪失理智，做出這種孤注一擲的決定，這一切是因為誰，你心裡沒點逼數嗎？
看到恩斯特一臉唏噓的樣子，他莫名的就有些同情起了貝索斯。
直到一隻纖細白皙的玉臂闖入眼帘，阿菲爾才回過神來，轉頭看去。
查理茲·賽隆端著一杯熱氣騰騰的咖啡，輕輕放在他面前的桌上。
阿菲爾連忙低聲說了一句感謝，看著查理茲·賽隆轉身離去的背影，他忍不住搖了搖頭，心道不愧是被譽為好萊塢新晉女王的女人，氣質冷艷，姿態疏離，從頭到尾都透著一股生人勿近的冷酷，沒有絲毫多餘的表情。
喝了一口溫熱的咖啡，阿菲爾不動聲色地瞥了恩斯特一眼，心裡暗暗嘀咕，沒想到這位bss居然還喜歡這種調調。
他哪知道，查理茲·賽隆並非不懂柔情，只是她的溫柔，只會留給恩斯特一人。
阿菲爾收起這些雜七雜八的心思，面色一正，再次將思緒拉回電子商務的戰場，眼下亞馬貝合併已成定局，閃購的應對策略，才是重中之重。
他身體微微前傾，看向恩斯特說道「我覺得，我們是不是可以提前啟動那份計劃？」
恩斯特抬眸，目光銳利地看向他，瞬間領會了他的意思，淡淡開口「你是說，消耗亞馬貝的資金，把他們拖入價格戰的泥潭？」 亞馬遜與易貝的合併，徹底點燃了華爾街資本的熱情，仿佛給瘋狂的網際網路泡沫又澆了一桶熱油。
各路投行、風投機構、對沖基金紛紛出手，加大對亞馬貝的投資力度，生怕錯過這場電商盛宴。
這場橫跨兩地的發布會，除了宣布兩家公司的合併事宜與核心人事任命，最引爆媒體輿論、最讓資本沸騰的，莫過於後續的融資計劃。
高盛、摩根史坦利、美林等頭部華爾街投行，紛紛上調了亞馬貝的目標估值，聯手牽頭完成超100億美元的定向增發。
這筆巨額資金，將全部用於物流基建擴建、核心技術研發與全球市場擴張，助力亞馬貝快速鋪開版圖，追上閃購的腳步。
除了百億定向增發，摩根大通、花旗集團等金融巨頭，還牽頭多家機構，為亞馬貝提供超40億美元的信貸支持，為其後續收購行業內中小企業、拓展全品類業務保駕護航。
華爾街如此瘋狂加注，本質上是被閃購即將上市的消息徹底刺激到了。
在他們看來，必須要在閃購完成融資、徹底統一電商市場之前，解決亞馬貝的內部短板。
不出意外的話，閃購將在9月份正式登陸納斯達克，媒體給出的估值，沒有低於四百億美元的。
而所有人都心知肚明，這家電商行業的巨無霸，可是恩斯特一手打造的企業。
這就代表著，這個估值至少還要再加兩成。
按照增發20%左右總股本的計劃，閃購上市後，將獲得將近百億美元的充裕資金。 如果到了那個時候，其他電商平台，很可能再無抗衡之力。
至於阿菲爾·斯科特說的計劃，則是閃購籌劃的雙11購物節。
利用融資後的龐大資金，徹底殺死電商市場。
不過現在來看，已經等不到那個時候了。
「我們以購物節補貼的名義，主動發起價格戰，把亞馬貝強行拖入泥潭，他們為了保住市場份額，為了給華爾街資本交代，不得不咬牙跟進。」阿菲爾的眼神中閃爍著戰意。
「只要他們跟進補貼，資金消耗速度就會成倍增長，百億巨資看似龐大，也經不起長期的燒錢博弈，我們就能一步步耗垮他們。」
恩斯特指尖輕輕敲擊著桌面，陷入沉思。
亞馬貝手握超140億美元的資金與信貸，閃購絕不可能讓他們安穩發展、穩步布局，必須主動出擊，打亂他們的節奏。
原本計劃的雙11時間太晚，根本趕不上壓制亞馬貝的擴張步伐，既然如此，不如另闢蹊徑。
「既然沒有雙11，那就來個618，打造年中購物狂歡節。」恩斯特眼中閃過一絲精光，看向阿菲爾·斯科特，語氣帶著幾分擔憂。
「不過，宣傳策劃、線下落地所有環節，時間上能來得及嗎？現在距離6月18號，只剩下不到一個月的時間了。」
「時間確實有些緊張，甚至可以說非常緊迫。」阿菲爾·斯科特沒有說什麼保證完成任務的虛話，誠實地點頭說道。 「不是我們閃購內部的執行問題，主要是擔心對接的外部活動上。」
原本計劃的購物節，可不是單純的線上補貼打折那麼簡單，核心是線上線下聯動，要在全美多個核心城市舉辦音樂狂歡節和產品線下展會，藉助線下活動引爆流量，提升品牌影響力，觸達更多的中年用戶群體。
「現在距離6月18號，還有不到一個月的時間，要完成樂隊歌手的邀請、大型場館的預訂與布置，這是個問題，要知道很多知名樂隊和歌手可能已經排滿了下個月的檔期，大型場館也可能被預訂一空了。」
「不過也不是完全沒有辦法。」阿菲爾話鋒一轉「樂隊歌手方面，如果擬定邀請的藝人沒有檔期，我們可以選擇其他檔期充裕的歌手。」
「至於場地，如果沒有合適的大型場館，那就選擇中小型場館，或者將活動改到附近其他城市舉辦，雖然效果會打些折扣，但能保證活動順利落地，不影響整體計劃。」
恩斯特倒不是非要在618舉辦這場狂歡節，輕鬆地說道「你看著決定吧，實在不行就延後幾天，不過廣告宣傳要到位，必須把亞馬貝的注意力吸引過來，讓它們沒有時間布局其他業務。」
阿菲爾·斯科特重重地點頭，心裡就有了底「回去之後，我立刻組織核心團隊，儘快做出詳細的執行方案。」
此時，電視畫面再次切換，鏡頭對準了出席發布會的高盛總裁亨利·保爾森，這位華爾街的重量級人物，親自登台發表演講，言語間都是對亞馬貝未來的看好。
甚至高調地宣稱「高盛會全力支持亞馬貝的發展，不管亞馬貝的業績如何。」
阿菲爾看著電視上意氣風發的保爾森，忍不住皺起眉頭，語氣帶著幾分疑惑「高盛前前後後投資亞馬遜的資金，超過三十億美元了吧？」
「在亞馬遜身上押注如此之重，他們就這麼認定亞馬貝一定會成功？未免有些陷得太深了吧。」
恩斯特聞言，嘴角勾起一抹淡淡的笑意「華爾街從來沒有傻子，他們的瘋狂加注，本質上不是賭亞馬貝能贏，而是對未來零售格局的豪賭，是借電商風口收割資本紅利。」 「資本堅信，線上零售是未來商業的主流趨勢，無論是純線上巨頭的聯合，還是線下傳統巨頭的線上轉型，都蘊含著巨大的盈利潛力。」
「閃購的發展勢頭太猛，他們根本插不進來，即便勉強入股，也只能淪為邊緣投資者，吃不到最核心的肥肉。」
「但這並不代表，閃購的高歌猛進，他們不能借上紅利。」
恩斯特目光落在電視畫面里那個老對手，繼續說道「亞馬貝的合併，看似是對抗閃購，實則是順應電商行業的擴容趨勢，市場蛋糕在不斷做大，只要能守住份額，華爾街的投資就不愁沒有回報。」
「從商業本質來看，亞馬遜與易貝的合併，是行業競爭加劇下，一部分玩家的生存本能驅動，是抱團取暖。」
「可這何嘗不是一種信號？一種電子商務正處於快速擴容期，市場紅利持續爆發的信號。」
「線上購物比線下購物更具便捷性、性價比，品類也更加豐富，這是不可逆的趨勢，只要做大這個市場，即便亞馬貝的市場份額沒變，華爾街的投資也會實現翻倍增長。」
恩斯特的語氣愈發篤定，字字句句戳破華爾街的算計。
「何況，資本早就已經獲得了回報，從亞馬遜上市的那一刻開始，他們就已經在提前收割，股價的每一輪上漲，都是資本套現的機會。」
「而現在這一百多億美元的投資，與其說是投資給亞馬貝的，不如說是投資給閃購，投資給整個電商市場的。」
「閃購一旦上市，電子商務就會被華爾街包裝成網際網路行業最大的紅利風口，大肆炒作。」
「別忘了，電商行業直接對接消費市場，盈利模式清晰，增長空間廣闊，是最容易炒作、最容易吸引散戶接盤的網際網路類別。」 「亞馬貝借著閃購上市的東風，借著市場對電商行業估值的重構，市值必然會再次起飛，到時候，華爾街手裡握著的那些股票，就會成為他們收割回本、賺得盆滿缽滿的工具。」
「這還只是最差的結局，一旦亞馬貝真的對閃購產生威脅，搶下更多閃購的市場份額，華爾街絕對會不惜一切代價，把它捧到一個連亞馬貝自己都感到恐懼的高度，用資本的力量強行造勢，徹底攪動電商格局。」
恩斯特目光深邃，緊緊盯著電視上滿面春風的亨利·保爾森和傑夫·貝索斯，心裡暗自冷笑，就是不知道，這兩位華爾街的代表與亞馬貝的掌舵人，有沒有算到他這步棋，有沒有算到自己會如此快地的發起反擊。
亞馬貝想要趁著閃購上市的東風，完成市值突破，收割市場紅利，有沒有問過他的意思？
恩斯特重新端起咖啡，溫熱的液體滑過喉嚨，讓他緩解了喉嚨的乾燥。
亞馬貝的合併，看似給閃購帶來了巨大的威脅，實則是送上門的機會。
閃購作為電商霸主，不怕和其他電商平台打對攻，它怕的是對方苟著，和你玩襲擾。
畢竟閃購的體量更大，這是利，但有時候也是弊。
同樣的支出，就代表閃購付出的更大。
「618年中狂歡節的方案，宣傳力度要拉滿，全美各大城市的戶外廣告、電視媒體、網絡平台，全部投放，要讓每一個網民，每一個潛在消費者，都知道閃購的購物節，都知道我們的補貼力度。」
恩斯特對著阿菲爾吩咐道「不要擔心閃購的資金方面問題，我們的負債率太低了，帳上也趴著不少的資金，足夠支撐這場戰役，就算子彈打光了，上市之後也能快速補足。」
「我們要讓亞馬貝陷入兩難，跟進補貼，原本計劃的資金就會被大量消耗。」 「不跟進，市場份額就會被我們快速蠶食，華爾街的資本失去耐心，140億美元的資金，能到多少都說不準。」